Тема 11. Реклама на рынке дифференцированного продукта

Вопросы для подготовки к занятию по теме

1. Как используется реклама на рынке дифференцированного продукта?

2. В каких случаях используется желательная и нежелательная реклама?

3. Как при помощи рекламы дифференцировать имидж товаров?

4. В чем особенности рекламы на новые товары?

5. Каковы структура рынка и разнообразие продукта?

6. Каковы возможности рыночного регулирования недобросовестной рекламы.

Задания для подготовки к занятию по теме

1. Рассмотрите рекламу и разброс цен на новый товар.

2. Рассмотрите рекламу и барьеры входа на рынок.

3. Объясните в чем заключается государственное регулирование рекламной деятельности.

4. Рассмотрите рекламу и структура рынка.

5. Поясните использование рекламы в условиях олигополии.

6. Объясните взаимосвязь рекламы и концентрации продавцов.

12. Объясните как связаны между собой такие понятия как реклама, монопольная власть и уровень прибыльности.

14. Раскройте теорию оптимального уровня продуктового разнообразия.

15. Рассмотрите структуру рынка и срок службы товара.

Задания для практической работы по теме 11.

Определите по своим вариантам:

Коэффициент эффективности рекламы.

Общий доход.

Показатель эффективности рекламы.

Таблица 1.