Приложение 9. Расходы на рекламу в разных странах Расходы, млн

Расходы на рекламу в разных странах

	Расходы, млн. ЭКЮ	Доля в ВНП, национальная валюта	Расходы на одного жителя
США	65725,2	1,41	264,2
Европа (страны ЕС)	42458,5	-	143,3
Япония	22969,3	0,90	186,6
Великобритания	9841,6	1,29	171,9
Германия	9284,1	0,86	149,8
Франция	6636,7	0,76	118,2
Испания	6490,52	1,88	166,9
Италия	4845,6	0,62	84,2
Нидерланды	1992,5	0,98	134,2
Швейцария	1743,2	1,08	259,3
Дания	1514,4	1,57	295,1
Швеция	1469,6	0,85	173,0
Финляндия	1055,2	1,01	212,6
Австрия	1045,4	0,91	137,1
Бельгия	847,1	0,61	85,2
Норвегия	631,9	0,77	149,5
Греция	383,4	0,78	38,2
Ирландия	314,8	1,02	89,6
Португалия	308,1	0,75	29,8

Примечание:

1. Данные соответствуют доходам рекламных агентств и издательств, но не включают производственные расходы.

2. Доллар равен 0,870 – 0,876 ЭКЮ.

Приложение 10

Основные характеристики рекламы

Свойства	Определение свойств
Общественный характер	Рекламное обращение адресовано одновременно множеству лиц. Покупатель получает мотивации для покупки данного товара, понятные обществу.
Способность к увещеванию	Продавец может неоднократно повторять свое предложение, а покупатель – сравнивать обращение продавцов-конкурентов. Широкая, последовательная реклама создает благоприятное представление о продавце.
Экспрессивность	Благодаря ноу-хау и техническим средствам реклама может быть броской, впечатляющей, эффективной.
Обезличенность	Реклама исключает диалог. Аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на сделанное ей предложение.