Экспертный опрос

Один из наиболее достоверных опросов, доступный в практике журналиста. Это обусловлено ограниченным числом целевой группы, что действительно упрощает процедуру, не снижая достоверности результатов. Основой экспертного опроса является определение проблемы и точная постановка вопросов, которые, по мнению его авторов, проблему могут прояснить. При этом вопросы могут быть достаточно сложными по формулировке, поскольку ориентированы только на экспертов в области изучаемой проблемы, изначально предусматривают высочайшую компетенцию целевой группы.

Определив проблему, разбив ее на аспекты, относительно которых сформулированы вопросы, журналист или редакция открыто обращаются к группе специалистов, чей авторитет в данной области может дать основания для привлечения их в качестве экспертов. Эксперту даются соответствующие инструкции по форме, времени, объему и структуре возможных ответов, при этом процесс может происходить как очно, в непосредственном контакте, так и опосредованно, путем переписки. Достоверность результатов определяется в первую очередь тем, насколько правильно осмыслена проблема, точно или полно заданы соответствующие вопросы, выбор экспертов так же имеет большое значение. Впрочем, любая редакция в списке своих информационных контактов имеет достаточное число людей весьма компетентных, да и большинство специалистов обычно охотно сотрудничают со средствами массовой информации, когда те просят помочь в разрешении сложной социальной ситуации. Так что особых проблем этот метод не вызывает.

Сильной его стороной является и то, что зафиксированный ответ, или ответ изначально созданный в соответствующей специфике СМИ форме может быть процитирован, со ссылкой на источник, использован неоднократно и как отдельно взятый факт, и как элемент композиции текста. Интерпретация результатов всего опроса в комплексе тоже не составляет особых проблем, поскольку эксперты, как правило, четко придерживаются заданной структуры и суть их мнений предельно ясна.