Создание слогана

Слоган, девиз бренда является настолько важным идентификатором, что зачастую его помещают в логотип. Хороший слоган одновременно и информирует аудиторию об основных характеристиках бренда, и служит основой для создания связи между потребителями и брендом, и способствует запоминанию и последующему извлечению бренда из памяти.

Крис Дейвенпорт, специалист по вербальной идентичности брендов из компании Interbrand, выделил основные типы «мессиджей», приносящие слоганам популярность:[21]

·Лови момент (например, Nike – Just do it или Apple – Think different).

·Мы лучше всех (Gillette – Лучше для мужчины нет, Coca-Cola – The real thing).

·Товарная категория – это мы («Beanz meanz Heinz» или Volkswagen – Das Auto).

·Улучшение (в качестве блестящего примера автор приводит слоган Tesco «Every little helps», который после повышения цен на топливо превратился в «Every litre helps»).

·Вы великолепны (мы делаем вас великолепными) (русскоязычный слоган Maybelline – Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline).

·Присоединяйтесь (Nokia – Connecting people).

·Последующие события (Orange – The future’s bright, Guinness – Good things come to those who wait).

Существует также точка зрения, что успешный слоган должен содержать название бренда. Но даже взглянув на приведенные выше успешные слоганы, можно убедиться в том, что такая точка зрения является спорной. Однако же, на этапе выведения нового бренда на рынок присутствие слогане названия облегчает его запоминание потребителями.