Основные подходы к оценке конкурентных позиций предприятия

На практике используются методы, основанные на нескольких подходах:

а) Изучение конкурентоспособности с позиций сравнительных преимуществ и исходя из теории равновесия. Данный подход основан на классической теории международного разделения труда, учитывающей закон сравнительных преимуществ. Согласно этому закону каждая страна специализируется на производстве и экспорте тех товаров, по которым ее издержки более низкие, хотя в отдельных случаях по абсолютной величине они могут быть и выше, чем у конкурентов.

б) Изучение конкурентоспособности на основе теории эффективной конкуренции. Названный подход предполагает определение критерия эффективной конкуренции структурным и функциональным методами. Согласно структурному методу оценка конкурентоспособности предприятия определяется по уровню монополизации отрасли, а именно: по степени концентрации производства и капитала и учету «входных барьеров». Функциональный метод основан на использовании экономических показателей деятельности предприятий. В рамках этого метода предлагается использовать три группы показателей:

. Показатели эффективности производственно-сбытовой деятельности, которые включают в себя:

соотношение чистой прибыли и чистых продаж;

соотношение чистой прибыли и чистой стоимости материальных активов;

соотношение чистой прибыли и чистого оборотного капитала;

. Показатели эффективности использования основного и оборотного капитала, которые включают в себя:

отношение чистых продаж к чистой стоимости материальных активов,

отношение чистых продаж к чистому оборотному капиталу,

отношение чистых продаж к стоимости материально-производственных запасов,

отношение основного капитала к стоимости материальных активов,

отношение материально-производственных запасов к чистому оборотному капиталу.

. Показатели эффективности финансовой деятельности, которые включают в себя:

отношение оборотного капитала к текущему долгу, погашенному в течение одного года,

период оплаты текущих счетов,

отношение текущего долга к стоимости текущих активов,

отношение общего долга к стоимости материальных активов,

отношение текущего долга к стоимости материально-производственных запасов,

отношение долгосрочных обязательств к чистому оборотному капиталу.

в) Изучение конкурентоспособности на базе теории качества товара. В особую группу выделяются методы, основанные на теории качества товара. Объективный подход к оценке качества предполагает сравнение товаров предприятия с аналогичными показателями конкурентов. Сравнение чаще всего осуществляется сопоставлением ряда потребительских параметров продуктов. Оценка конкурентоспособности предприятия по параметрам качества ее продукции осуществляется «методом профилей». Данный метод реализуется в три этапа.

На первом этапе устанавливается тип рынка, его требования к товару и степень удовлетворения запросов потребителей. Информация собирается на основе опроса достаточно представительных групп потребителей.

На втором этапе определяются потребительские требования к продукту фирмы с целью обеспечения его максимальной рентабельности.

На третьем этапе проводится сравнительное исследование деятельности сбытового подразделения предприятия и всей сбытовой сети по товару. Сопоставляются параметры предлагаемого рынку продукта с параметрами товара-конкурента.

г) Матричные и экспертные методы изучения конкурентоспособности

Матричные методы рассматривают процессы конкуренции в динамике и в большинстве случаев основаны на концепции жизненного цикла товара и технологии. На каждом этапе жизненного цикла товара данные методы решают проблему эффективной реализации и формирования высокого конкурентного статуса предприятия.

Экспертные методы. Интегральную оценку конкурентоспособности предприятия возможно осуществить с помощью методики, предполагающей оценку конкурентоспособности в разрезе четырех групп базовых показателей:

эффективность управления производственным процессом (Эп);

эффективность управления оборотными средствами (Фп);

эффективность управления сбытом (Эс);

эффективность управления конкурентоспособностью товара (Кт).