Товарная политика. Маркетинг предусматривает одновременный выпуск широкого ассортимента изделий, который укрепляет позиции предприятия на рынке и расширяет объем продаж

Маркетинг предусматривает одновременный выпуск широкого ассортимента изделий, который укрепляет позиции предприятия на рынке и расширяет объем продаж. В связи с этим важными понятиями товарной политики являются товарный ассортимент и товарная номенклатура.

Товарный ассортимент - это группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, а также в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Товарная номенклатура - совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом. Характеризуется широтой, насыщенностью, глубиной, гармоничностью.

Ассортиментный набор выпускаемой продукции подразделяется на:

а) виды;

б) подвиды;

в) модификации или марки.

На рынок одновременно рекомендуется выпускать следующие товарные группы (Рис.2):

основную (А);

поддерживающую (В);

стратегическую (С);

тактическую (D);

товары, уходящие с рынка (Е);

разрабатываемые товары (F).

Объем продаж

I II III IV

Выход на Рост Зрелость Спад

рынок

Рис.2. Вариант оптимального ассортимента продукции предприятия