Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Товар - это любая вещь, не ограниченная в обороте, свободно отчуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли-продажи.
В рыночной экономике товар - это изделие, которое характеризуется тремя основными свойствами:
предназначается для удовлетворения определенных потребностей;
производится определенным производителем для продажи;
приобретается потребителем посредством покупки при свободной рыночной цене.
Товар выполняет ряд функций:
потребительскую функцию;
символическую функцию;
эмоциональную функцию.
Трехуровневый подход к сущности товара предусматривает рассмотрение товара с трех позиций:
товар по замыслу;
фактический товар;
товар с подкреплением.
В практике маркетинга товары по назначению подразделяются на:
товары потребительского назначения;
товары производственно-технического назначения.
Товары потребительского назначения по степени использования подразделяются на:
товары длительного пользования;
товары краткосрочного пользования;
На основе покупательских привычек потребительские товары подразделяются на:
товары повседневного спроса:
основные товары постоянного спроса);
товары импульсной покупки;
товары для экстренного случая покупки;
товары предварительного выбора;
товары особого спроса;
товары пассивного спроса.
По поведению товара на рынке он подразделяется на следующие группы:
товары-лидеры;
товары-локомотивы;
товары, привлекающие покупателей;
тактические товары;
внедряемые товары;
уходящие товары.
Товары производственно-технического назначения - это товары, предназначенные для использования в производственном процессе для изготовления продукции или для ее реализации. Они подразделяются на следующие основные группы:
материалы и детали;
вспомогательные материалы;
основное оборудование;
вспомогательное оборудование;
узлы и агрегаты;
производственные услуги;
сырье;
интеллектуальные товары.
Услуга - это действие, приносящее человеку полезный результат, выгоды или удовлетворение.
Услуги обладают определенными характеристиками, оказывающими сильное влияние на маркетинговую деятельность предприятия. К этим характеристикам можно отнести:
1. Неосязаемость.
2. Неотделимость от источника.
3. Непостоянство качества.
4. Несохраняемость.
Дата публикования: 2015-03-29; Прочитано: 617 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!