Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
г) Справочную информацию, которая включает в себя уровень дохода, род занятий и т.п.
Пятый этап маркетингового исследования, которое определяет организацию проведения исследования. Если исследование нацелено на организации, то рекомендуется их посещение и опрос специалистов, заинтересованных в товаре. При этом в качестве подарков респондентам используют изделия с надпечаткой (авторучки, папки, календари), которые служат одновременно рекламными материалами. В случае работы с конечными потребителями большое значение имеет выбор места проведения опроса, обеспечивающий концентрацию потенциальных потребителей.
Шестой этап маркетингового исследования включает в себя обработку полученных данных и формирование отчета о проведенном исследовании. Обработка данных заключается в их сводке, группировке, статистической обработке данных. Основными показателями являются средние величины, мода, медиана, размах вариации, среднеквадратическое отклонение и др.
Основные разделы отчета о маркетинговом исследовании и их содержание
Отчет о маркетинговом исследовании в общем случае содержит следующие разделы.
1. Аннотацию - содержит описание проблемы, целей и основных результатов проведенного исследования.
2. Введение, которое включает в себя:
название исследования, данные заказчика, формулировку проблемы, целей и гипотез;
сведения об исполнителе, ссылки на использованные материалы, краткое описание разделов;
благодарность за содействие соответствующим организациям.
3. Основную часть, которая включает методологию исследования и аналитический раздел.
Как правило, методология исследования содержит:
характеристику этапов исследования;
основные понятия и категории;
источники данных, размеры и состав выборки;
описание методов исследования, использованных при сборе и обработке данных.
Аналитический раздел содержит перечень результатов исследования.
4. Ограничения исследования. Необходимость данного раздела диктуется не формализуемым характером значительной части маркетинговой информации. Здесь приводятся допущения, имевшие место в ходе исследования.
5. Выводы и предложения, которые содержат:
мнения специалистов о состоянии объекта исследования, тенденциях его развития;
перспективы развития объекта;
пути решения выявленных проблем.
6. Приложения, которые могут включать в себя:
анкеты;
инструкции по их заполнению;
таблицы, содержащие промежуточные результаты обработки данных;
список литературных источников.
Отчет должен отвечать следующим критериям качества: полнота; точность; ясность; выразительность; актуальность.
Дата публикования: 2015-03-29; Прочитано: 294 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!