Создание нового товара

Разработка и внедрение на рынок новых товаров осуществляется с принципами и методами инновационной политики, в частности процесса инновации товара.

Процесс инновации товара включает 6 этапов: поиск идей о новых товарах, отбор идей, экономический анализ коммерциализации идеи нового товара в условиях рынка, тестирование, вывод – внедрение товара на рынок.

Новые товары с точки зрения маркетинга можно классифицировать:

1. Товар, не имеющий аналогов на рынке, являющийся оригинальным итогом принципиально новых открытий и изобретений, в результате научных открытий (аппарат факсимильной вязи и др.).

2. Товар, который имеет весомое качественное усовершенствование по отношению к товарам аналогам, имеющихся на рынке (грампластинки запенили лазерные диски).

3. Товар, которые уже был на рынке, после чего был усовершенствован так, что его свойства принципиально не изменились(фотоаппараты с автоматической системой выдержки и расстояния, телевизоры на батарейках).

4. Товар рыночной новизны, то есть новый, только для данного рынка (услуги кабельного телевидения, широко распростарены на западе, в Украине могут быть отнесены к новым видам услуг).

5. Старые товар, успешно нашедший себе новую сферу применения.

Для планирования нового товара применяют различные методы:

A. Исследование рынка. Творческие методы (на этапе поиска идей);

B. Методы оценки (отбор идей);

C. Сравнение прибыли. Анализ риска, метод оценки безубыточности (экономический анализ);

D. Методы разработки товара. Методы тестирования рынка (испытания товара в условиях рынка);

E. Техника сетевого планирования. Маркетинговый инструментарий (внедрение на рынок);

F. Методы расчета издержек. Исследование рынка (контроль за внедрением на рынок).

Популярным является метод «мозговой атаки» предложен американским специалистом в области рекламы А. Осборном в 1953 году. Он базируется на принципах свободной ассоциации мышления и творческих рассуждений участников группового обсуждения.