Процесс и проблемы экономических измерений в маркетинговой деятельности

Измерение – процесс представления свойств объектов в виде числовой величины. Устанавливает между свойствами объектов числового соотношения.

Особенности измерений:

4. Целенаправленность каждого элемента хозяйственной системы.

5. Самонастраиваемость (возможность адаптации).

6. Неопределенность функционирования хозяйственной системы.

Для системы маркетинга главным является не столько выбор инструмента, метода измерения, сколько конструированию этого инструмента, применительно и конкретной ситуации.

Структура проблем, касающихся теории экономических измерений:

6. Понятийно-терминологический аппарат.

7. Единицы измерения и размерности.

8. Точность измерений, типы погрешностей.

9. Шкалирование.

10. Конструирование измерений, связаны с отношением людей.

Предмет измерения представляет собой отношения людей.

Поиск измерителя представляет собой технологию.

Экономическое измерение – сравнение экономических величин друг с другом.

Проблемы эк. измерения:

4. 1.

5. Связана со сложностью отделения…..

6. Многие показатели маркетинга не имеют финансового измерения.

Цели эк. измерения в маркетинговой деятельности:

6. Оценить результаты маркетингового взаимодействия с другими системами.

7. Выявить, реализовать резервы повышения эффективности маркетинга, как источника потока наличности.

8. Предложить мероприятия по рационализации использования ресурса маркетинга.

9. Организовать контроллинг и аудит системы маркетинга.

10. Изыскать пути и инструменты развития маркетинговых систем.