Определение конкурентных преимуществ предприятия

Конкурентное преимущество – это положение фирмы на рынке, позволяющее ей преодолевать силы конкуренции и привлекать покупателей.

Конкурентное преимущество составляет основу деловой или конкурентной стратегии предприятия и реализуются на уровне СБЕ. Конкурентные преимущества позволяют предприятиям иметь уровень рентабельности выше среднего по отрасли и позволяют завоёвывать прочные позиции на товарном рынке. В историческом аспекте теории конкурентных преимуществ пришла на смену сравнительных преимуществ, которые определялись наличием и использованием факторов производства на предприятии. Преимущества перестали быть статическими, они постоянно меняются под воздействием инновационного процесса. Предприятия учитывают в настоящее время национальные и международные интересы. Фирма должна иметь 4-5 конкурентных преимуществ, которые необходимо защищать. Средствами конкурентных преимуществ могут быть: монополизм, инновационная деятельность, доступ к источникам сырья и коммуникации.

Основными направлениями достижений конкурентных преимуществ являются:

û лидерство в издержках;

û дифференциация продукции;

û фокусирование или концентрация;

û ранний выход на рынок или стратегия первопроходца.