Матрица Бостонской консультационной группы (БКГ)

Показатель ТРР основан на прогнозах продаж продукции отрасли цикла отрасли.

ТРР – темп роста рынка;

ОДР – относительная доля рынка.

ОДР имеет значение от 0,1 до 10.

Если ОДР < 1, то доля данного предприятия меньше доли рыночного лидера. Показатель (ТРР) основан на прогнозах продаж продукции отрасли и связан с анализом жизненного цикла отрасли.

«Вопросительный знак»

Такие продукты могут оказаться перспективными, но они нуждаются в существенной финансовой поддержке.

«Звезда»

Эти товары – рыночные лидеры. Чистый денежный доход не очень большой, но требуются дополнительные инвестиции для обеспечения роста рынка.

«Дойные коровы»

Не требуют больших инвестиций, обеспечивают значительные положительные потоки.

«Собаки»

Чистые денежные потоки отрицательные или нулевые, не имеют возможности расти, от таких СБЕ избавляются.

«Вопросительный знак»

«Собаки»

«Звезда»

«Дойные коровы»

0 0,1

1 2 3 10

ТРР     20%     10%

ОДР