Маркетинг в сфере СМИ

Маркетинг - вид чел. деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей обмена.

Ф. Котлер Маркетинг – есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена товара.

М – это двигатель торговли, и Р – это частный случай М.

Концепция М состоит из => элементов:

1. Нужды, потребности, спрос.

Нужды – чувство настоятельной необходимости, удовлетворение основных надобностей.

Потребность – это специфическая форма удовлетворения нужд, это то, что формируется и видоизменяется под воздействием социума.

Спрос – это потребность в определенных товарах, выраженная не столько в желании, сколько в способности приобрести их.

П превращается в С только тогда, когда за ней стоит покупательская способность человека.

2. Товары (продукты, услуги, идеи).

Товар – это все, что может быть предложено для удовлетворения человеческих потребностей и нужд.

3. Ценности, издержки, удовлетворение.

Ценности – это оценка потребителем способности товара вцелом удовлетворить его нужды.

Издержки – это расходы, связанные с приобретением товара.

Ц есть удовлетворенное требование потребителя, которое обеспечивает min И приобретения, владения и использования.

4. Обмен и трансакция.

Трансакция – акт совершения сделки, произошедшей по согласию всех сторон (денежные, бартерные). Не путать с Трансфертом – действие, когда 1 сторона предлагает другой нечто, ничего не требуя взамен.

5. Отношения м/у партнерами и система взаимодействия.

Трансакции входят в > широкие понятия: маркетинговые отношения – практика построения долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключ. партнерами. Конечный результат, к кот. стремятся в процессе МО – это формирование уникального актива компании, наз-ого Маркетинговой системой взаимодей-я.

6. Рынки (в у.с.) – образуют все потенциальные потребности с определ. Н и П, для удовл. кот. они способны и желают принять участие в обмене.

7. Активные субъекты рынка и предполагаемые покупатели.

Когда одна из сторон ищет возможные варианты обмена активнее, ее называют предпринимателем, а вторую, предполагаемым покупателем. НО возможна ситуация взаимного маркетинга, когда обе стороны активны.

Медиа-маркетинг или редакционно-издательский маркетинг – это особый вид профессиональной деятельности, связанный с продвижением СМИ на рынок или направленный на обеспечениесуществования СМИ и на удовлетворение инфо потребностей его аудитории. (главные цели маркетинга подчеркнуты)

Инфо рынок: 1. Рынки ресурсов – целая группа рынков, обеспечивающих произ-во материальных носителей инфо.

а) Финансовый Р. – от него зависит финансовая база любого СМИ. Постоянные источники финан. делятся на внутренние (то, что СМИ может заработать самостоятельно: издательство и типография, реклама и PR, подписка) и внешние (гос. или муниципальные дотации, кредиты, инвестиции).

б)Р. рабочей силы делится на: р. творческих работников (репортеры, обозреватели права, экономики, дизайнеры), р. технических работников (мультимедиа – электронный дизайн), р. для маркетинговых служб и редакционных коммерческих структур.

в) Издательский Р. – материально-техническая база, без кот. не возможет выпуск, тиражирование СМИ.

г) Технический Р. -> часть ресурсов, необход. для создания материально-техн. базы.

д) Р. материалов – р. бумаги, р. др. расходных материалов.

е) Р. сбыта, распространителей -р. подписного, р. розничного, р. целевого распр.

2. Собственно инфо рынок – непосредственно журналист. инфо.

а) Р. инфо (инфо агентства, авторский состав СМИ, реклама) и идей (р. творческий идей, р. маркетинговых идей)

б) Р. СМИ – постоян. конкурентная борьба с др. СМИ; проявл. все возможности медиа маркетинга.