Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Предприятия и фирмы осуществляют различные виды деятельности, которые можновключить в понятие Реклама.· Реклама на изготавливаемую продукцию и то, как она используется;· Реклама самого предприятия (фирмы);· Открытая (прямая) реклама;· Скрытая (косвенная) реклама;· Реклама, направленная на расширение сбыта товаров и услуг Рекламу можно рассматривать в трех аспектах: Внутрифирменная реклама. В ее задачи входит создание у своих сотрудников веры в свое предприятие, и чувства тесной взаимосвязи с его положением. Чем больше ответственных и энергичных сотрудников, тем меньшее их количество необходимо, и как следствие меньше расходы фирмы. Чем больше у конкретного подразделения самостоятельности, тем выше чувство удовлетворенности сотрудников от проделанной работы, и тем быстрее они станут носителями пропаганды данной фирмы. Средствами внутрифирменной рекламы являются: · соответствующий уровень организационной структуры предприятия и хорошие взаимоотношения в коллективе;· социальные льготы для сотрудников;· фирменная газета;· образцовое поведение руководства в общественной жизни. Public Relations. В задачи этого аспекта рекламны входят:· контакты с представителями прессы; каждое упоминание о фирме (не негативное) в печати является для нее рекламой. Также работа с фирменной газетой, организация банкетов для журналистов и т.п. · Участие руководителей предприятия в общественной жизни;посещение различных церемоний, презентаций, других общественных мероприятий.Присутствие в политических кругах тоже является желательным для руководителей крупных компаний, хотя иногда приводит к обратным последствиям. Реклама в целях расширения сбыта. Является основной сферой рекламы, и непосредственно связана со всеми взаимозависимыми факторами маркетинга, влияющими на продажу. Поскольку рыночная конъюнктура подвержена постоянным колебаниям, прогнозировать ее весьма сложно. Разработать конкретные прогнозы позволяет комплексное использование всех элементов “маркетинг микса” (системы смешанных маркетинговых мероприятий), позволяет осуществлять конкретные прогнозы. Целенаправленная реклама имеет, как правило, восемь функций. 1) Работать над престижем предприятия. Если изготовитель имеет хорошую репутацию и широко известен, покупатель готов заплатить за предлагаемый товар более высокую цену, поскольку потребитель склонен проводить параллели между качеством товара и имиджем его производителя. 2) Создавать спрос на данный товар, способствовать появлению спроса на предлагаемую продукцию. 3) Предоставлять потребителям необходимую информацию о товаре, как о производственных, так и о товарах широкого потребления. 4) Обеспечивать сбыт, поддерживать необходимый объем сбыта и расширять его.Запуск в постоянный оборот рекламы позволяет покупателю запоминать и отождествлять ее с конкретным товаром, что является основным принципом успеха рекламной кампании. Когда товар только появляется на рынке, реклама просто знакомит с ним потребителей. Затем она призвана завоевывать новые доли рынка, вытесняя товары конкурентов. После стабилизации товара на рынке целью рекламы является удержание достигнутых позиций. Хорошая реклама заставляет потребителя ассоциировать определенную потребность с предлагаемым товаром. 5) Внушать доверие к товару и его изготовителю. 6) Постоянно идти навстречу потребностям клиента. Люди приобретают товары и пользуются услугами не только для удовлетворения жизненно необходимых повседневных потребностей, они также испытывают потребности психологические. 7) Как мы уже говорили, побуждать покупателя отождествлять приобретаемый товар с его изготовителем. 8) Создавать определенный образ (имидж) товара. Реклама дает возможность отличать предлагаемый товар от конкурентного.
Дата публикования: 2015-01-25; Прочитано: 224 | Нарушение авторского права страницы