Оценка рекламной кампании

Еще одним важным и эффективным средством массового продвижения продаж являются связи с общественностью, паблик рилейшенз, т.е. деятельность компании, направленная на налаживание хороших взаимоотношений с обществом благодаря благоприятным отзывам в СМИ, на формирование позитивного "корпоративного" имиджа, на опровержение нежелательных слухов и на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества.

Отделы по паблик рилейшенз выполняют следующие функции.

ü Взаимосвязи с прессой или агентствами новостей.

ü Пропаганда продукта.

ü Общественная деятельность.

ü Лоббирование.

ü Взаимосвязи с инвесторами.

ü Развитие. Связи со спонсорами или членами некоммерческих организаций.

Паблик рилейшенз используются для популяризации товаров и услуг, людей, мест, идей, видов деятельности, организаций и даже целых наций.

Сущность и содержание маркетинговой деятельности на предприятии. Объекты и субъекты маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

Под маркетингом (marketing) понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее ус­тановленных объемах и отвечающих определенным технико-экономическим характеристикам. При этом рассчитывается, что реализация намеченной ассортиментной структуры может обеспечить фирме получение наиболее высоких прибылей или прочное положение на рынке.

Философия маркетинга предельно проста: производитель должен выпускать такую продукцию, которой заранее обеспечен сбыт, и получение фирмой (предприятием) намеченного уровня рентабельности и массы прибыли.

Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю. Потребитель выдвига­ет свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки (прежде всего машин и оборудования) и тем са­мым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изучать конкретных потенциальных по­требителей и запросы рынка, который предъявляет высокие требования к ка­честву и конкурентоспособности продукции. Отсюда: производитель уже целе­направленно ставит задачи перед научно-техническими разработками, требуя, чтобы их проекты отвечали определенным условиям, рассчитывает ориентировочно издержки производства, уровень цены, определяет наиболее рациональную технологию производства, включая межфирменное и внутрифирменное кооперирование.

Объекты маркетинга: Товары, Услуги, Опыт, Собственность, Географические местности, Люди, Организации, Информация, Идеи.

К числу субъектов маркетинговой деятельности относятся:

1. Производители или обслуживающие организация

2. Конечные потребители

3. Организации - потребители.

4. Специалисты по маркетингу.

5. Посредники.

6. Конкуренты.

Маркетинг представляет собой систему организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятий, фирм в свободных экономических условиях. Поэтому в системе организованных действий любого хозяйствующего экономического субъекта он играет важную роль, т.к. участвует в реализации ими своих целей и задач в непосредственно опредмеченном продукте деятельности - товаре, который продвигает на рынок. Маркетинг — это интегрированная система высшего уровня, ориентированная на создание условий выделения таких факторов.