Часть 6 анализ данных

Глава 19. АНАЛИЗ ДАННЫХ: ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ШАГИ ……………………..502

Редактирование ……………………………………………………………………..502

Полевое редактирование ………………………………………………………...502

Централизованное офисное редактирование …………………………………..503

Кодирование ………………………………………………………………………...505

Кодирование вопросов с фиксированным набором ответов

(«закрытых» вопросов) …………………………………………………………..506

Кодирование открытых вопросов ………………………………………………507

Формирование файла данных …………………………………………………..509

Очистка данных ………………………………………………………………….515

Что делать с отсутствующими данными ………………………………………….516

Резюме ………………………………………………………………………………518

Глава 20. АНАЛИЗ ДАННЫХ: АНАЛИЗ ОТДЕЛЬНЫХ ПЕРЕМЕННЫХ
И ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ТЕСТИРОВАНИЯ
ГИПОТЕЗ …………………………………………………………………………520

Основные одномерные статистики: категориальные показатели ……………….521

Частотный анализ (одномерная табуляция) ……………………………………521

Другие варианты использования частот ………………………………………..528

Доверительный интервал для доли ……………………………………………...532

Основные одномерные статистики: непрерывные показатели ………………….534

Показатели описательной статистики …………………………………………..534

Преобразование непрерывных переменных в категориальные …….................537

Доверительные интервалы для средних ………………………………………..538

Проверка гипотез …………………………………………………………………...540

Нулевая и альтернативная гипотезы ………………………………………………541

Процедура проверки гипотез ……………………………………………………544

Некоторые проблемы при проверке гипотез …………………………………...547

Проверка гипотез об одной переменной ………………………………………….549

Проверка согласия по критерию хи-кпадрат ……………………………………… 549

Проверка Колмогорова-Смирнова ……………………………………………...551

Z-тест для сравнения выборочной доли со стандартом ……………………….553

Z-тест для сравнения выборочного среднего со стандартом ………………….554

Резюме ………………………………………………………………………………557

Глава 21. АНАЛИЗ ДАННЫХ: ОЦЕНКА ВЗАИМОСВЯЗЕЙ ………………………...560

Анализ, предполагающий использование категориальных

переменных …………………………………………………………………………561

Двухмерная перекрестная табуляция …………………………………………...561

Проверка статистической значимости ………………………………………….565

Представление табулированных данных ……………………………………….566

Z-проверка для долей для независимых выборок ……………………………...567

Коэффициент корреляции Спирмана для ранжированных

данных …………………………………………………………………………….569

Коэффициент соответствия ……………………………………………………..570

Анализ категориальных и непрерывных показателей …………………………...573

t-проверка для средних для независимых выборок ……………………………573

t- проверка для средних для парных выборок …………………………………576

Дисперсионный анализ ………………………………………………………….578

Анализ с использованием непрерывных показателей …………………………...584

Коэффициент корреляции смешанного момента Пирсона ……………………584

Простая регрессия ……………………………………………………………….591

Множественная регрессия ………………………………………………………593

Резюме ………………………………………………………………………………598

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЕКТ К ЧАСТИ 6 ……………………………………...601

Отношение лиц, принимающих решения в бизнесе,

к рекламе в средствах массовой информации ………………………………….601

Отношение лиц, принимающих решения в бизнесе,

к рекламным агентам …………………………………………………………….602

Шкалы важности …………………………………………………………………602

Примеры к части 6 ………………………………………………………………….604

Пример 6.1. Wisconsin Power & Light (В) …………………………………………… 604

Пример 6.2. Joseph Machine Company ……………………………………………….. 609

Пример 6.3. Fabhus, Inc ………………………………………………………………… 611

Часть 7 ОТЧЕТ ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Глава 22. ОТЧЕТ ОБ ИССЛЕДОВАНИИ ……………………………………………….616

Критерии оценки отчета об исследовании ………………………………………..617

Критерии качества написания отчета ……………………………………………..619

Полнота …………………………………………………………………………...619

Точность ………………………………………………………………………….620

Ясность ……………………………………………………………………………622

Выразительность …………………………………………………………………623

Форма отчета 625

Титульный лист …………………………………………………………………..626

Содержание ………………………………………………………………………626

Краткий обзор (резюме) ………………………………………………………....626

Введение ………………………………………………………………………….628

Основная часть …………………………………………………………………...628

Выводы и рекомендации ………………………………………………………...633

Приложения ……………………………………………………………………...633

Сводный обзор …………………………………………………………………...634

Устный отчет об исследовании ……………………………………………………635

Подготовка устного отчета ……………………………………………………...636

Представление устного отчета ………………………………………………….638

Графическое представление результатов ………………………………………...639

Круговая диаграмма …………………………………………………………….640

Линейный график ………………………………………………………………640

Слоистая диаграмма ……………………………………………………………643

Столбчатая диаграмма ………………………………………………………….644

Варианты столбчатой диаграммы ……………………………………………..644

Карты.........................................................................................................................................647

Резюме......................................................................................................................................648