Аспекты товарной политики

Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

Товарная политика - совокупность решений по формированию эффективной рыночно ориентированной программы предприятия.

Задачи:

• Обеспечение роста (объема продаж, прибыли, стоимость компании (капитализация)).

• Достижения заданного размера прибыли (рентабельности).

• Улучшение репутации (лидерство по технологиям, имидж продукта/марки).

• Улучшение конкурентной позиции (увеличение доли рынка, лидерство по качеству, цене...)

• Уменьшение риска (привлечение более широкого круга клиентов, сглаживание сезонных и конъюнктурных колебаний).

• Загрузка производственных мощностей.

• Рационализация процессов производства (синергетический эффект получаемый посредством использования отходов производства).

Аспекты товарной политики:

1. товар в качестве объекта предложения, технические, рациональные, объективные свойства товара, свойства которые можно измерять (квалиметрия);

2. товар в качестве объекта спроса - субъективные и рациональные свойства, которые сложно определить и измерить.