Ценовая дискриминация

Значительная рыночная власть, которой обладает отдельная фирма-монополист, позволяет ей диктовать цены и объемы выпуска, а также проводить особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию.

В данном контексте понятие «дискриминация» (от лат. dicriminatio – различие) является техническим термином и не имеет негативного смысла.

Ценовая дискриминация – практика установления разных цен на различные единицы одного и того же товара.

Целью ценовой дискриминации является максимизация совокупных доходов фирмы при неизменном уровне общих затрат.

В ходе анализа ценовой стратегии той или иной компании важно иметь в виду, что не всегда различия в ценах являются признаком ценовой дискриминации, а единая цена свидетельствует о ее отсутствии.

Так, например, не является ценовой дискриминацией поставка одного и того же товара по разным ценам в разные регионы, в различные периоды времени (сезонность), разного качества и т.д. Вместе с тем в отдельных случаях поставка для разноудаленных покупателей одного и того же товара по единой цене может рассматриваться как ценовая дискриминация.

Для осуществления ценовой дискриминации монополистом необходимо, чтобы выполнялись некоторые условия, в частности, чтобы ценовые эластичности спроса на товар у разных покупателей были существенно различными и сами эти покупатели легко идентифицировались, а также была бы невозможна дальнейшая перепродажа товара заинтересованным лицам.

Впервые понятие ценовой дискриминации в экономическую теорию ввел английский экономист Артур Пигу (1877–1959). Он же предложил различать три ее степени.

Ценовая дискриминация первой степени (или совершенная ценовая дискриминация) имеет место, когда каждая единица товара продается фирмой по ее цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя.

Такой подход рассмотрен во примере 8.2.