Пример 7.1

Оценка концентрации производства на рынке поисковых систем в России имире

Согласно исследованиям аналитического агентства comScore, российский портал Яндекс в 2007 г. вошел в рейтинг десяти крупнейших игроков глобального поискового рынка, заняв предпоследнее место. Только за декабрь 2007 г. Яндекс обработал 566 млн поисковых запросов, что составило 0,9% от всего мирового объема. Яндексу в рейтинге ведущих 10 поисковых сервисов удалось обогнать китайский интернет-ресурс [531 млн запросов – доля 0,8%)). Первые места в глобальном рейтинге comScore заняли Google [41,3 млрд запросов, доля 62,4%), Yahoo! (8,5 млрд запросов, доля 12,8%) и Baidu.com (3,4 млрд запросов, доля 5,2%), на которые приходится более 80% глобального рынка поисковиков.

Оценим степень концентрации на глобальном рынке поисковых систем. Н = 62,4²+12,8² + 5,2² = 4084,64, CR3 = 80,4%.

Однако эксперты убеждены, что у российской компании, владеющей одноименным порталом, есть значительный потенциал роста. Это обусловлено значительными темпами роста Рунета в сравнении с западными странами, где интернет-аудитория достигла насыщения. В связи с этим Яндекс вполне может подняться в рейтинге еще выше, полагают эксперты.

Выручка компании в 2006 г. выросла на 107% и составила 72,6 млн долл., чистая прибыль увеличилась на 139% и достигла 29,9 млн долл.

На российском рынке лидерами поискового рынка являются Яндекс, Google и Rambler. Поданным Livelnternet, в декабре 2007 г. на долю Яндекса пришлось 54,5% поисковых запросов, Google – 17,2%, Rambler – 15,6%. Н = 54,5² + 17,2² + 15,6² = 3509,45, CR3 = 87,3%.

Оценка показателей концентрации на российском и глобальном уровнях позволяет охарактеризовать рынок поисковых систем как высококонцентрированный с одной доминирующей фирмой.

Источник:, www. rbru.ru (25.01.2008 г. )

Для количественной оценки взаимозависимости фирм на рынке служит также коэффициент объемной, или количественной, перекрестной эластичности спроса. Он характеризует степень количественного изменения цены фирмы Х приизменении объема выпуска фирмы Y на 1%:

Чем выше объемная перекрестная эластичность спроса, тем более тесная взаимозависимость между фирмами на рынке. Если же она равна нулю или близка к нему, то отдельный производитель может игнорировать реакцию конкурентов на свои действия.

2. Характер производимого продукта (однородный, диверсифицированный, уникальный).

Характер продукта оценивается по тому, как воспринимает рассматриваемый товар потребитель.

Если покупатели не отдают предпочтения какой-либо фирменной марке и воспринимают все товары отрасли как абсолютно совершенные заменители, то эти товары относятся к однородной продукции.

Если же товары являются несовершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам, так и мнимой – по фирменной марке, упаковке, рекламе), то продукция относится к дифференцированной.

В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он становится в глазах покупателей уникальным.

Степень взаимозаменяемости товаров может быть охарактеризована коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, показывающим степень количественного изменения объема продаж фирмы i при изменении цены фирмы j на 1%:

Чем больше коэффициент ценовой перекрестной эластичности, тем выше однородность выпускаемых фирмами товаров, тем более совершенна их взаимозаменяемость. При коэффициенте, равном нулю, товар вообще не имеет заменителей (случай монополии).

Рассмотрим конкретный пример 7.2.