Убытки), фирма должна установить цену на свою продукцию на таком уровне,

на котором полученный доход с последней единицы проданной продукции (мар-

жинальный доход) равнялся дополнительным издержкам на производство этой

последней единицы (маржинальные издержки). Другими словами, оптималь-

Ная цена равняется маржинальному доходу фирмы и ее маржинальным издерж-

Кам.

Обсуждая цели фирмы, необходимо представить еще одно понятие, В эко-

Номической теории различают краткосрочный и долгосрочный периоды. В дей-

Ствительности эти временные периоды не связаны напрямую с календарным

Временем (данная тема более подробно обсуждается в главах 3, 6 и 7). В ходе

Краткосрочного периода времени мы предполагаем, что фирма может варьиро-

Вать количество определенных ресурсов (например, рабочих часов), но должна

Работать с фиксированным количеством хотя бы одного ресурса (к примеру,

Размер предприятия). Теоретически в долгосрочном периоде фирма способна

Изменять количество всех используемых ресурсов. В этом тексте мы рассмат-

Риваем решения, принимаемые фирмой, как в краткосрочном, так и в долгосроч-

Ном периоде. Мы предполагаем, что цель фирмы заключается в максимизации

Прибыли и в краткосрочном, и в долгосрочном периоде. Однако надо понимать,

Что бизнес будет временами жертвовать прибылью в краткосрочном периоде,