Оценки и анализ цикличности и сезонности рынка

Маркетинговое исследование сезонных колебаний осуществляется с помощью раз­личных приемов и методов. Суть их заключается в исключении или сглаживании случай­ных колебаний.

Так, например, рассчитывается средний месячный уровень (i-го месяца) за три года:

Простейшим способом выявления сезонных колебаний служит расчет индекса се­зонности (iсез.), отношение каждого уровня (месячного или квартального) к соответст­вующей средней величине, исчисленной за год, или за несколько лет:

Пятимесячная скользящая средняя более точно отразила бы сезонные тенденции, но она еще больше бы сузила охват уровней динамического ряда: вместо двух — началь­ного и последнего, вне поля зрения остались бы четыре уровня (треть годового динамиче­ского ряда).

В маркетинговом исследовании достаточно часто используются статистические ме­тоды моделирования, например, аналитическое выравнивание, или уравнение (модель) тренда. Для этой цели применяются гибкие кривые, повторяющие сезонные колебания, но исключающие случайные колебания.

В моделировании повторяемости сезонных волн используется алгоритм расчета гармоники Фурье:

Экономические циклы рынка

Последовательность циклов различных рынков не обязательно совпадает, на них оказывают сильное влияние социально-экономические условия, а также политическая си­туация. Циклы могут иметь различную продолжительность в зависимости от конкретной экономической обстановки и действия комплекса других факторов. Продолжительность каждого цикла локального рынка отдельного товара зависит от общей рыночной ситуации и от конкретных условий.