 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Цели маркетингового анализа
|
|
Маркетинговый анализ — оценка, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования
В маркетинговом исследовании выделяются различные масштабы аналитической деятельности.
Оперативный маркетинговый анализ — оценка и прогноз текущей рыночной ситуации, преследующие краткосрочные тактические цели
Стратегический маркетинговый анализ — выявление и характеристика долгосрочных тенденций развития рынка, нахождение сложившихся взаимосвязей и закономерностей
Предметом анализа является маркетинговая деятельность предприятия/фирмы, как оперативная, так и стратегическая, т.е. те процессы и явления, которые рассматриваются на какой-то момент времени, а также в своем постоянном развитии.
Объектом маркетингового анализа являются: отдельное предприятие или совокупность предприятий, отрасль в целом, а также отдельные индивидуумы и их совокупность, отдельные домохозяйства/семьи и их совокупность.
Аналитическая деятельность в рыночной сфере имеет две ступени: первая — констатация фактов, оценка состояния и развития рынка и самой фирмы, и вторая, более сложная — объяснение и моделирование причинно-следственных связей, научное прогнозирование дальнейшего развития рынка и рыночных отношений. В связи с этим рассматриваются различные типы маркетингового анализа:
Типология маркетингового анализа
Типология результатов анализа
МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ:
- оценка и прогноз
- моделирование спроса и предложения
- анализ реакции рынка
- оценка потенциала рынка
- анализ конкуренции и конкурентоспособности
- анализ мнений, поведения и предпочтений потребителей
- оценки и анализ коммерческого риска.
Дата публикования: 2015-01-23; Прочитано: 224 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
