Полезность и рац выбор потреб. Общая и ф-ия полезн-и, пред полезн и ее убывание, усл-я макс полезн. З-н спроса и потреб излишек

Считается, что средний потребитель ведѐт себя на рынке рационально. Потребности многообразны и безграничны, а доход ограничен, покупатель вынужден постоянно совершать выбор из огромного количества товаров.

Потребитель выбирает ―наилучший набор товаров со своей индивид точки зрения (некоторый оптимальный набор, обл наиб сп-стью удовл потребн при заданном бюдж огр-ии – неокласс задача потребл). Теория потр поведения признаѐт рациональным потребителем и одного и другого, если только они действительно выбрали наилучший (с их точки зрения) вариант потребительского поведения. Каждый потребитель при огранич. доходе стремится достичь максим возможной степени удовлетворения, то есть полезности. Полезность – отображение способности блага удовлетворять потребность. Рациональность – при ограниченном доходе получить мах полезность.

Кривые(поверхн) безразличия – нельзя измерить полезность, только проранжировать, предпочтения транзитивны (A>B, C>A, то C>B), нет процесса насыщения.

Правило максимизации полезности, в соотв с кот можно макс удовлетворение потребности, закл в таком распределении денежного дохода потребителя, при кот последний доллар, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносил бы одинаковую добавочную полезность (предельную).

Совокупная полезность - это общее удовлетворение или удовольствие, которое получает человек от потребления конкретного количества товаров или/и услуг. Предельная полезность - это добавочное удовлетворение, извлекаемое потребителем из дополнительной единицы этого продукта. Другими словами, предельная полезность - это изменение совокупной полезности, вызванное потреблением еще одной единицы продукта.

Уменьшение величины предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц конкретного продукта называется законом убывающей предельной полезности (1-й закон Госсена) => MU(Qi)=d(TU)/d(Qi)

Смысл выражается в двух положениях: (1) в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает; (2) при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.

Суть закона спроса состоит в том, что повышение цен обычно ведет к уменьшению величины спроса, а снижение цен — к ее увеличению (при прочих равных условиях). Если потребность человека в этом благе удовлетворена не полностью, то снижение цены ведет к росту оценки относительной желанности блага. А значит, ведет к росту спроса на него. Эта закономерность изменения желанности товара (блага) ведет к тому, что хотя снижение цены позволяет покупателю приобрести большее количество товара, но желанность каждой дополнительной единицы становится все меньше и меньше из-за постепенного насыщения потребности покупателей в этих товарах.

Маршал ввел понятие излишка потребителя, под которым понимается, разница между суммой, которую потребитель готов и в состоянии заплатить и рыночной ценой продукта.

Если спрос на Т или У абс эластичен, то излишек потребителя равен 0, т.к. цена, которую потреб платят, именно та, кот готовы платить. Это справедливо для высококонкур рынков. И напротив, если спрос абс не эластичен, то излишек потребителя может быть бесконечным.