Эффективность коммерческой деятельности розничного торгового предприятия

Важным условием эффективности функционирования розничной торговой сети является рациональное размещение магазинов на территории города. При размещении следует учитывать ряд факторов:

1. градостроительные (величина города, форма плана, функциональное зонирование его территории, плотность населения, размещение административных и культурных центров).

2. транспортные (направление и интенсивность основных потоков движения средств общественного и индивидуального транспорта, размещение трамвайных, автобусных остановок, станций метро).

3. социальные (необходимость снижения совокупных затрат времени на посещение магазинов, достижение высокого уровня обслуживания).

4. экономические (обеспечение эффективности использования инвестиций, развитие торговой сети и оптимального уровня доходности магазинов).

Система размещения розничной торговой сети в городах базируется на общих принципах:

1. Равномерное размещение магазинов

2. Групповое

3. Ступенчатое

Равномерное размещение магазинов означает их расположение равномерно по всей территории города с учетом плотности населения. Этот принцип применим к однотипным магазинам, к магазинам по продаже товаров повседневного спроса и частого спроса.

Групповое размещение вытекает из необходимости территориального сближения магазинов, различного товарного профиля, осуществляет продажу товаров, связанных с комплексностью спроса или взаимозаменяемых.

Ступенчатое размещение магазина основано на особенностях формирования ассортимента товаров в магазинах, предусматривает концентрацию широкого ассортимента товаров или только товаров периодического и редкого спроса в магазинах общегородского значения и максимально приближение товаров частного и повседневного спроса к месту жительства покупателей.