Классификация рекламных кампаний

1. Рекламные кампании -- комплекс рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной проблемы, имеющих определенную протяженность во времени и предусматривающих использование различных рекламных средств.

Основные цели рекламных кампаний:

- вывод на рынок нового продукта;

- увеличение объемов продаж;

- изменение структуры спроса (увеличение использования одних товаров и уменьшение использования других);

- создание положительного имиджа продукта и фирмы-производителя.

2. Рекламные кампании имеют следующие разновидности:

- по объекту рекламирования:

- реклама товаров и услуг;

- реклама фирм-производителей в целом;

- отношению к объекту рекламирования:

- кампании, планируемые относительно уже существующего товара;

- кампании, планируемые, когда товар находится на стадии разработки;

- поставленным целям:

- вывод на рынок нового продукта;

- увеличение сбыта продукта;

- поддержание сбыта продукта;

- охвату:

- международные;

- национальные;

- региональные;

- локальные;

- интенсивности воздействия:

- ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);

- увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно наращивается);

- уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);

- продолжительности:

- краткосрочные (до 1 месяца);

- среднесрочные (1-6 месяцев);

- долгосрочные (больше 6 месяцев);

- целевой аудитории рекламного сообщения:

- ориентированные на потребителей;

- на продавцов и дилеров;

- на конкурентов;

- на несегментированную внешнюю среду;

- использованию средств рекламы:

- симплексные (кампании, в которых используется одно средство рекламы);

- комплексные (кампании, предусматривающие использование определенного набора средств рекламы).

3. Признаки, присущие успешной рекламной кампании:

- интересная креатив-идея;

- состоятельная аргументация рекламы;

- подробное описание достоинств и характеристик товара, сколько сил вкладывается для создания качественного продукта;

- соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится дешево;

- использование тех рекламных средств, которые подходят выбранной целевой аудитории.