Комплекс функций паблик рилейшнз как социального института

Д. Гавра Соц. институт – комплекс, охватывающий с одной стороны совокупность нормативно-ценностно обусловленных ролей и статусов, предназначенных для удовлетворения опред. соц. потребностей, а с др. стороны соц. образование, созданное для использования ресурсов общества в форме интеракции (взаимодействия) для удовлетворения этой потребности

Общие признаки соц. институтов:

1. Выделение опред. круга S’ов, вступающих в процессе деятельности в отношения, приобретающие устойчивый характер

2. Определенная организация

3. Наличие соц. норм, регулирующих поведение людей в рамках данного института

4. Наличие социально значимых функций института, интегрирующих его в социальную систему

Ф-ции, кот. соц. институт выполняет в обществе

1. регулирование деят-ти членов общ-ва в рамках соц. отношений

2. создание возможностей для удовлетворения потребностей членов общества

3. обеспечение соц. интеграции и устойчивости общественной жизни

4. социализация индивидов

Структура соц. института (по Щепаньскому)

1. цель и сфера деятельности института

2. ф-ции, предусмотренные д/достиж. цели

3. нормативно-обусловленные соц. роли и статусы, представленные в структуре института

4. средства и учреждения для достижения целей и реализации функций

1. Наличие цели ПР - формирование эффективной системы коммуникаций соц. субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию взаимодействия со значимыми для него сегментами среды

2. Наличие субъектной сферы - МК

3. Институт PR представляет собой и форму социальной организации, в которой каждый вид деятельности закреплен за определенным субъектом. При этом термин «организация» имеет три взаимосвязанных аспекта: 1) объединение людей, 2) деятельность по упорядочению их совместных усилий, 3) свойство объекта, выражающее уровень упорядоченности. Организация присуща структурам, профессионально работающим на рынке паблик рилейшнз: PR-агентствам, пресс-службам, отделам по связям с общественностью и т.д. Институт паблик рилейшнз совершает обмен деятельностью и взаимодействует с другими социальными и социально-политическими институтами: институты представительной демократии, законодательной и исполнительной власти, СМИ, политические партии и т.п.

4. Развитая система нормативного регулирования, фундаментом которой является Конституция РФ. В ней формулируются основные положения, определяющие статус публичной коммуникации и PR в данном обществе, закрепляются важнейшие политические права и свободы, среди которых право граждан на информацию, право на свободное выражение мнений, другие необходимые права. Следующим элементом нормативной системы, задающей условия существования института PR, является система законодательных актов. Среди них выделим прежде всего законы о «Средствах массовой информации» и «О рекламе». Также профессионально-этические кодексы, декларации, хартии.

14. Понятие «общественность» в теории паблик рилейшнз.

Исходя из опред ПР, данного М.А. Шишкиной (ПР – управленческая, коммуникативная, рыночная деятельность, направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающая оптимизацию его взаимодействия со значимыми сегментами соц. среды, т.е. с его общественностью) Последнее понятие (общественность) является принципиальным.

И. Синяева: «Общественность – группа людей, выражающих по какой-либо проблеме определенное мнение, а также реагирующих на событие и возникающие ситуации»

И. Алешина «Общественность – это группа людей 1) оказавшаяся в аналогичной неразрешенной сит., 2) сознающая неопределенность и проблематич. сит., 3) реагирующих опред. образом на сложив-ся ситуацию»

В представленных определениях недостает: 1) общих осознанных интересов и ценностей S’ов социального отношения, 2) статуса публичности, придающего этим S’ам х-р элементов общественности