Становление института PR в современной России. Классификация периодов развития российских связей с общественностью

ПР коммуникация в Рос. зарождается в кон. 80х гг. как самост. форма бизнеса – 2я половина 90, нач. 91 гг.

1я попытка периодизации – В. Моисеева (ген. Директор Imageland Edelman PR)

1. 88 – 91 гг. – зарождение рынка ПР, появл. ПР в госструктурах. Открываются зарубежные агентства в Москве, отеч. фирмы оказ. простейшие услуги;

2. 91 – 95 гг. – рост, становление. Отеч. агентства осваивают зарубежный опыт, адаптир. Его к рос. условиям, нач. проводить крупные ПР мероприятия и инф. кампании. Развивается политконсалтинг, спец-ть СсО в вузух. РАСО – 12 авг. 1991 г.

3. 96 – наст время – кач. скачок в развитии ПР. Измение инф. рынка и структуры массового сознания, требующего более тонкой раб с ЦА.

На измен. ПР рынка повлияли: 1) завершение реклам. бума, связ. с деят-ю фин. пирамид; 2) усложнение практики избират. кампаний; 3) диференциация рынка инф. каналов, возникновение новых секторов прессы; 4) кризис доверия СМИ, что потребовало создания поля повышенной инф. достоверности

М. Шишкина предлагает след. периодизацию развития ПР в России:

1. 88 – 91 гг. – доинституциональный период - оформ. только 1 признак института – выд. S’ы проф. сферы, возник. отношения м/д ними и общ-вом;

2. 91 – 94 гг. – период первичной институционализации. Формир. нач. организации S’ов. РАСО

3. с 94 г. – 1я декларация проф. и этич. принципов в области СсО в Рос. Период вторичной институц-ции

1 период. Кон. 80-х гг. в Рос. появл-ся организации, ориентир. на СсО (отделы по СсО Ленсовета и Моссовета). На рос. рынке возникают 1е отеч. фирмы, предлагающие ПР как услугу. 89 г. –«Никколо М» и «Миссия Л» (Мск). В 90 г. – «Имиджлэнд ПР», 91 г. – «БалтАрт» (СПб). Переориентация реклам. агентств на сферу ПР, совмещение в 1 организации реклам. и ПР услуг. ПР в чистом виде сущ. только в рос. представительствах зар. агентств. Период дикого ПР рынка, кризис рекламы, джинса, черный ПР.

2 период. 12 авг. 91 г. в Мск в кач-ве НКО была зарегстрир. РАСО. Учредители – гос. и коммерч. организации, СМИ, банки, фонды и биржи. К членству в РАСО приглашались рос. и зарубеж. спец-ты, проф. заним-ся деят-ю в сфере ПР (1й президент – Борисов, потом – Беленков, Шишкина, Мединский); Задачи РАСО: 1) создание инфраструктуры в области ПР; 2) защита интересов отрасли; 3) внедрение проф. и этич. норм, контроль за их исполнением; 4) развитие кадрового потенциала отрасли.

С 97 г. РАСО член Евр. Конфедерации ПР (CERP) РАСО сотрудничает с PRSA, явл-ся представителем в жюри международ. конкурса «Мировые золотые награды» IPRA. Признаком первичной институционализации можно считать рождение образоват. системы – 91 г. – спец-ть СсО в МГИМО. Развивается проф. сеть ПР агентств.

3 период. 24 ноября 94 г. – декларация проф. и этич. принципов СсО – сформ. осн. треб-я к спец-ту, дан свод принципов проф. взаимоотношений с коллегами, общ-вом, клиентами: правдивость, добросовестность передаваемой инф., забота об общественном благе, вклад в развитие обществ. предпринимат-ва и общ-ва в целом. 97 г. – хартия принципов сотрудничества и конкуренции. Цель – формирование цивилизованных рамок сотрудничества и взаимодействия на рос. рынке услуг по СсО – невозможность представления в 1 лице интересов конфликтующих и конкурирующих сторон, сохранение конфиденциальности полученных сведений. Это 1е попытки урегулирования ПР рынка. Формир-ся законодат-но правовая база, регулирующая сферу ПР – 95 г. – закон о рекламе, об информации, информатизации и защите инф, об обществ. объединениях и др. Формируются просветительская и популяризаторская ф-ции ПР. Задача – стимулирование лучшего ПР опыта, демонстрация соц. роли и значимости нов. профессии д/развития инф. общ-ва. Дни ПР в Мск. Проф. конкурсы «Сереб. лучник» 97г., «Проба» (СЗ отдел РАСО), «Белое крыло» (Урал. отдел РАСО), «Хр. апельсин» (студ. премия), премия жур. «Советник» - «Лучш. советнику г.»

Цели сертификации спец-та по СсО: 1) созд. условий д/ равноправной проф. деят-ти на рынке ПР; 2) содействие заказчикам в компетентном выборе партнеров, а также их защиты от недобросовестности исп-я

СТРУКТУРА И ИНФРАСТРУКТУРА СОВРЕМ. РОС. ПР

I. По сфере деятельности (предметной направленности)

1. ПР орг. На предприятиях и в орг. гос. формы собственности;

2. Рыночные институты и организации;

3. ПР спец-ты в рамках обществ. –полит. институтов и партий.

II. По организационной форме и месту в структуре управления

1. СсО в системе органов гос. власти и управления (законодат. и исполнит.) Раб. строится по принципу инф. обществ-ти (пресс-службы и пресс-центры) аккредитация жур, пресс-конф и т.д.

2. СсО в структуре крупных фирм и корпораций

3. СсО в составе представительств зарубеж. компаний – транслируют политику компании, более развитые отделы, ф-ии понимаются четче, часто спец-т по СсО приходят из головного офиса

4. Самост. фирмы и агентства (попроектная форма работы)

III. Специализированность и универсальность (универсальность – глав отличие рос. ПР агентств от зап.)

1. Полит. консалтинг (Имидж-контакт, Никколо М)

2. Экономич. (Р.И.М., SPN Огилви, Поинт Пассат)

3. Шоу бизнес (United Multimedia Projects)

IV. По уровню S’ов СсО на кот. они осущ. свою деят-ть: межнац., федерал., регионал., област., мест.