Современная концепция маркетинга в управлении проектами

Первый аспект раскрывает его внутреннее содержание и представляет собой структуру маркетинговой деятельности безотносительно к временной протяженности проекта..Второй аспект отражает место маркетинга в проекте с точки зрения его временной структуры, т.е. его жизненного цикла.Условно первый аспект можно определить как вертикальную (содержательную) структуру маркетинга проекта, а второй аспект — как горизонтальную (временную) структуру маркетинга.

Достаточно традиционно всю совокупность маркетинга проекта можно разделить на шесть составляющих:

1. маркетинговые исследования;

2. разработка стратегии маркетинга;

3. формирование концепции маркетинга;

4. программа маркетинга проекта;

5. бюджет маркетинга проекта;

6. реализация мероприятий по маркетингу проекта.

Под маркетинговыми исследования ми обычно понимается деятель-ность по поиску, сбору и предварительной аналитической обработке инфор-мации, имеющей значимость для рыночной успешности

Под разработкой стратегии маркетинга понимается деятельность по детальной аналитической обработке доступной информации, ее переос-мыслению и выработке принципиальных целевых установок для проекта в области маркетинга. Бюджет маркетинга — обязательная составляющая проекта, представляет собой в общей форме план денежных поступлений и выплат, связанных с реализацией программы маркетинга.

Завершает все мероприятия по маркетингу, как ранее запланирован-ные, так и вызванные возникшими отклонениями, непосредственная реали-зация.