Маркетинговые исследования. структуре маркетинговых исследований можно выделить три принци-пиальных блока, которые в свою очередь также состоят из конкретных работ:1)организация

структуре маркетинговых исследований можно выделить три принци-пиальных блока, которые в свою очередь также состоят из конкретных работ:1)организация исследований: - определение целей, диапазона и программы маркетинговых исследо-ваний, - определение методов и средств маркетинговых исследований,- сбор и первичная оценка информации;2)внешний анализ: - структуры целевого рынка, - емкости рынка, - каналов сбыта, - конкуренции, - макроэкономический анализ, - анализ социально-экономической среды;3) внутренний анализ: - участников проекта и их ресурсов,- доступных технологий,- продукции проекта. Организация исследований — определяющий с точки зрения оптими-зации затрат и повышения достоверности оценок этап (блок). Диапазон и глубина маркетинговых исследований определяются сложностью или новизной стоящих перед проектом проблем. Внешний анализ можно описать следующим образом. Анализ струк-туры рынка обычно представляет собой выявление и количественную оцен-ку его различных сегментов. А нализ емкости рынка направлен на определение фактически прода-ваемых товаров в данном рыночном сегменте (сегментах), а также на прогно-зирование потенциально возможных продаж. При анализе конкуренции внимание обращается на конкуренцию как между производителями, так и между товарами.Обычно выделяют пять факторов, требующих детального анализа:текущие конкуренты;вероятность появления новых конкурентов;

Макроэкономический анализ направлен на выявление существующих тенденций в мировой и национальной экономике в интересующих отраслях и аспектах. Цель анализа социально-экономической среды — определение социальных и социально-экономических факторов, влияющих на подготовку и оценку стратегии проекта и концепции маркетинга. Анализ продукции проекта заключается в сопоставлении проектируе-мой продукции с уже существующей и/или «идеальной» - построение профилей; - позиционирование, основанное на сходстве торговых марок; - многомерное позиционирование, в том числе динамическое; - иерархический кластерный анализ;