Маркетинг нац продукта

Является одной из важнейших организаций гос политики. Он направлен на формирование, продвижение и позитивное развитие тур имиджа страны, что является условием привлечения ин туристов.Нац тур продукт – это совокупность:

1. имеющихся прир, культ. и историко-архит ресурсов, привлекаемых и используемых в тур деятельности

2. туристской и сопутствующих инфраструктур

3. деятельности тур предприятий, выраженной в создании, продвижении реализации конкр тур продуктов.

Т.е. под нац продуктом следует понимать результат деятельности гос-ва по привлечению и формированию собственного имиджа. Положительный имидж важен не только для тур предприятия, но и для страны в целом, т.к. он является важным условием привлечения ин туристов.

Имидж страны по определению ВТО – это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа.

Все перечисленные факторы позволяют при упоминании гос-ва выстроить по отношению к нему степень ассоциаций. Имидж страны сущ-ет на нескольких уровнях: бытовом, соц-экон, деловом.

Поскольку туризм является не только экономич, но и соц, культ., эколог, полит явлением, все перечисленные проявления имиджа страны необходимо принимать во внимание при его формировании, позитивном развитии и продвижении на мировом тур рынке.

Данная деятельность вкл ряд взаимосвязанных этапов:

1. оценка тур потенциала страны

2. определение его сильных и слабых сторон

3. обоснование возможного тур имиджа страны с позиции целевых групп туристов

4. разработка направлений эффективного развития и продвижения имиджа страны

Важную роль в формировании продвижения и позитивном развитии тур имиджа страны играют следующие маркетинговые коммуникационные мероприятия:

1. подготовка и создание базового пакета инфо рекламных материалов, в том числе единого календаря тур событий в стране

2. участие единым нац стендом в работе м\н тур выставок

3. формирование сети нац рекламно-инф тур центров и представительств за рубежом

4. проведение рекламно-пропагандистских компаний в заруб СМИ

5. организация ознакомительных поездок в страну представителей заруб СМИ, тур предприятий и организаций

6. создание инфо банков данных тур мест размещения, предприятий тур индустрии, туров и маршрутов по стране

7. использование интернета для распространения инфо о тур возможностях гос-ва

8. формирование единой тур-инфо сети на территории страны с учетом ее интеграции с аналогичными м\н сетями

Стимулирование Эта функция представляет гос-ву рычаги воздействия на систему туризма, что достигается одним из 3 способов или их сочетанием:

1. предоставление фин стимулов

2. поддержка исследований и инноваций

3. применение маркетинга с целью привлечения туристов

Система стимулирования направлена на развитие составляющих тур индустрии регионов, тур продуктов или отдельных услуг. Практически во всех странах гос-во принимает активное участие в финансировании и создании тур инфраструктуры. Можно выделить следующие направления помощи гос-ва для реализации отдельных тур проектов:

1. предоставление предприятиям тур индустрии кредитов по льготным %

2. гос-ое поручительство в отношении займов и субсидий, выданных комм. банками на развитие туризма

3. предоставление налоговых льгот