Неправильные представления о монополистическом ценообразовании

Наше исследование разрушает некоторые распространенные заблуждения относительно поведения монополий.

1. Не самая высокая цена. Так как монополист может манипулировать объемом производства и ценой, бытует мнение, что монополист "будет назначать наивысшую цену, которую он может получить". Это мнение явно вводит в -заблуждение. Существует много значений цены выше Р_т (рис. 26-3), но монополист избегает их, потому что они влекут за собой прибыль меньшую, чем максимальная. Совокупная прибыль есть разница между

совокупным доходом и совокупными издержками. И то и другое в равной степени зависит от проданного количества продукции, от цены и от издержек на единицу продукции.

2. Прибыли совокупные, а не на единицу продукции. Монополист стремится к максимуму совокупной прибыли, а не к максимуму прибыли на единицу продукции. На рисунке 26-3 сравнение вертикального расстояния между средними издержками и ценой при различных возможных объемах производства показывает, что прибыль на единицу продукции больше в точке, которая расположена немного левее от максимизирующего прибыль выпуска Q_m. Это проще увидеть в таблице 26-1, где прибыль на единицу составляет 32 дол. при 4 единицах продукции в сравнении с 28 дол. при максимизирующем прибыль выпуске в 5 единиц. В этом- примере монополист соглашается на более низкую, чем максимальная, прибыль на единицу продукции по той причине, что дополнительные продажи компенсируют более низ кую прибыль на единицу продукции. Стремящийся к прибыли монополист скорее стал бы продавать 5 единиц, приносящих прибыль в 28 дол. на единицу продукции (ради совокупной прибыли в 140 дол.), чем 4 единицы, приносящие прибыль в 32 дол. на единицу (ради совокупной прибыли только в 128 дол.).

3. Убытки. Нужно также подчеркнуть, что чистая монополия не гарантирует экономических при былей. Правда, вероятность экономических прибылей больше для чистой монополии, чем для чисто

конкурентного производителя. В долговременном периоде при возможности свободного и легкого вступления новых фирм чистый конкурент будет получать нормальную прибыль; в то время как барьеры для вступления позволяют монополисту сохранять экономические прибыли в долговременном периоде¹. В отличие от ситуации конкуренции барьеры для вступления не пускают потенциальных вступающих, которые увеличили бы предложение, вызвали бы снижение цены и ликвидировали бы экономические прибыли. Конечно, как и чистый конкурент, монополист не будет постоянно действовать с убытком. Столкнувшись с убытками, владельцы фирм предпочтут переместить свои ресурсы в альтернативные отрасли, которые дают более высокие доходы. Таким образом, мы можем ожидать, что монополист получит нормальную или более высокую прибыль в долговременном периоде. Однако если ситуация со спросом и издержками, с которой сталкивается монополист, является достаточно не такой благоприятной, чем та, которая показана на рисунке 26-3, результатом станут убытки в краткосрочном периоде. Несмотря на свое господство на рынке, монополист, как показано на рисунке 26-4, из-за слабого спроса и относительно высоких издержек несет убыток в краткосрочном периоде, размер которого изображен белым прямоугольником. Тем не менее он продолжает действовать до поры до времени, потому что его совокупный убыток меньше его постоянных издержек. Точнее, заметьте, что при Q_m цена монополиста Р_т превышает его средние переменные издержки. Возможно, эта фирма является единственным уцелевшим предприятием, производящим, скажем, медные плевательницы или счетные логарифмические линейки, которые больше не пользуются большим спросом.

Экономические последствия монополии

Давайте теперь оценим чистую монополию, с точки зрения общества, в целом. Наше обсуждение будет касаться: 1) цены, объема производства и распределения ресурсов; 2) некоторых трудностей, связанных с проведением сравнений издержек между конкурирующими и монополистическими фирмами; 3) научно-технического прогресса и 4) распределения дохода.