Уравнивание предельного дохода и предельных издержек

Стремящийся к прибыли монополист использует то же логическое обоснование, что и стремящаяся к прибыли фирма в конкурентной отрасли. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Точнее говоря, фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Сравнение колонок 4 и 7 таблицы 26-1 показывает, что максимизирующий прибыль выпуск составляет 5 единиц; пятое изделие является последней единицей продукции, чей предельный доход превышает ее предельные издержки. Какую цену назначит монополист? Из данных таблицы 26-1 (колонки 1 и 2) видно, что есть только одна цена, при которой 5 единиц могут быть проданы, — 122 дол.

Графически это на рисунке 26-3 (данные о спросе, предельном доходе, средних валовых издержках взяты из таблицы 26-1). Сравнение предельного дохода и предельных издержек снова показывает, что максимизирующий прибыль объем производства составляет 5 единиц или количество Q_m. Единственная цена, при которой Q_m может быть продано, определяется путем восстановления перпендикуляра вверх от максимизирующей прибыль точки на оси выпуска и затем под прямым углом от точки, в которой он достигает кривой спроса, до вертикальной оси. Найденная цена есть Р_т. Чтобы назначить цену выше, чем Р_т, монополист должен сдвинуться вверх по кривой спроса; это означает, что продажи опустятся ниже максимизирующего прибыль уровня Q_m. Если монополист назначит цену меньше, чем Р_т, это вызовет рост объема продаж сверх максимизирующего прибыль уровня.

Колонки 2 и 5 таблицы 26-1 показывают, что при 5 единицах продукции цена продукта — 122 дол. — превышает средние валовые издержки — 94 дол. Экономические прибыли, следовательно, составляют 28 дол. на единицу продукции; валовые экономические прибыли тогда — 140 дол. (= 5х 28 дол.). На рисунке 26-3 прибыль на единицу продукции показана отрезком АР_т, а совокупные экономические прибыли — белым прямоугольником. Последние вычисляются умножением прибыли на единицу продукции на максимизирующий прибыль объем производства.

Рисунок 26-3. Максимизирующее прибыль положение фирмы в условиях чистой монополии

В условиях чистой монополии производитель максимизирует прибыль, производя объем продукции, при котором MR = МС. В этом случае прибыль составляет АР_т на единицу продукции, а совокупные прибыли измеряются белым прямоугольником.

Та же максимизирующая прибыль комбинация выпуска и цены может быть определена путем сравнения валового дохода и валовых издержек, имеющих место при каждом возможном уровне производства. Используя данные колонок 3 и 6 таблицы 26-1, читатель может проверить все выводы, к которым мы пришли в нашем анализе, на основе сопоставления предельного дохода с предельными издержками. Аналогично построение графика зависимости валового дохода и валовых издержек от выпуска также покажет, что максимальная прибыль достигается при 5 единицах выпуска.