Структура рекламного обращения

Рекл.обращение-это средство предоставления информации рекламодателдя потребителю, имеющая конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую).

Основные решения рекламного обращения.

-структура р.о.(слоган, заголовок, информационный блок, эхо фразы)-форма-стиль

Слоган не используется в каждой рекламе. Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях. Данная фирма или компания может производить десятки, сотни или тысячи различных товаров. Создавать 'новый слоган для каждого нового товара/услуги неэффективно и неестественно, так как рекламный заголовок может отразить специфику рекламы конкретного товара или услуги. Основные требования к слогану - быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки.

Заголовок - самая важная вербальная часть рекламы. Обычно в нем выражаются основное рекламное обращение и основной рекламный аргумент. По данным исследований около 80°/о читателей, прочитав заголовок, не читают основной рекламный текст. Наиболее важные функции заголовка:

а) привлечь внимание; б) вызвать интерес; в) выявить покупателя / целевую группу; г) идентифицировать товар / услугу; д) продать товар / услугу.

В ОРТ развивается аргументация, посредством которой доказывается истинность заголовка и целесообразность его применения. Аргументация может быть представлена в нескольких вариантах - в зависимости от желания и исключительности, в зависимости от рациональности и эмоциональности, в зависимости от единственного предложения о продаже, в зависимости от знаковой природы аргументации и т.д.Название должно служить дополнительным средством, а не становиться тормозом мешающим легко и быстро повлиять на знания потребителей.Если фирма молодая то имя следует включать в слоган, если фирма бренд то не обязат-но.Название лучше грамматически включать в слоган, чтобы оно было равноправным членом конструкции.(Осталось выбрать «время»)Философия фирмы. Рекламное обр-е это обр-е к опеляции Явному или скрытому желанию человека посредством сообщения о потребит.пользе, кот.способна обеспечить фирма.Рекламный аргумент- это доказательствоспособности фирмы (товара) обеспечивать желаемую пользу.Загловок д.включать уникальное предложение-основное потребительское преимущество товара перед конкуентом., сделать выгоду, легко читаться и запоминаться, быть оригинальным.

Эхо-фраза- заключит.вербальная часть рекл.обр-, представляет собой повторение или интерпретирование др. образом основного обращения или аргумента с помощью отдельного выражения или название торговой марки. Функции: повторить основную мысль текста, придать законченный вид рекламе. Варианты окончания вербальной части рекламы: использовать только коммерческое имя, исп-ть слоган, заголовок, спец-придуманное предложение.