Кейс: Компания "Талосто" - формирование репутации

Инструменты PR: пресс-конференция, формирование историй.

Проблематика:
Компания «Талосто» - одна из лидеров среди производителей мороженого, замороженных полуфабрикатов и замороженного теста в России.
Конкурентное преимущество мороженого "Талосто" - производство популярного продукта с большим использованием свежего цельного, а не только восстановленного. Благодаря "живому молоку" мороженое имеет особый натуральный вкус и столь ценимую российскими потребителями высокую жирность.
На завод цельное молоко поступает с собственной фермы компании. После проведения капитальных реставрационных работ и комплексной модернизации ферма перешла в разряд образцово-показательных хозяйств. Компания поставила себе задачу донести до целевых аудиторий те стандарты качества и уникальные преимущества, которые отличают компанию от конкурентов, а также представить вниманию стратегический план развития в регионах РФ.

Целевые аудитории:
• Представители СМИ (деловых, общественно-политических, специализированных изданий)
• Представители бизнес-элиты Санкт-Петербурга
• Конечные потребители продукции компании (мороженого).

Цели и задачи:
• освещение стратегического плана развития компании в регионах РФ
• донести до целевых аудиторий информацию о высоких стандартах качества производимой «Талосто» продукции
• расширение информационного присутствия компании «Талосто» в медиа-пространстве.

Стратегия:
Агентство BC Communications поставило перед собой задачу выделить предстоящее событие из общего потока деловых и специализированных новостей. Поэтому сотрудники агентства предложили дополнить традиционные составляющие пресс-конференции креативной идей.
Поскольку одним из месседжей, которые необходимо было транслировать общественности, это отличная от конкурентов рецептура мороженного с использованием собственного цельного молока, агентство предложило доступно и в запоминающейся форме показать гостям особенности собственного производства молока «Талосто».
За неделю до пресс-конференции на ферме компании «Талосто» была произведена профессиональная художественная фотосессия обитающих на ферме коров, в том числе и представительниц уникальной лапландской породы, внесенной в Красную книгу.
Лучшие фотографии были выставлены в холле здания, где проводилась пресс конференция.
Перед началом мероприятия все гости могли увидеть, как выглядит ферма, в каких условиях обитают животные, как за ними ухаживают, а также - познакомиться с процессом получения молока.
Фотосессия получилась настолько живая и трогательная, что вызвала бурю восторгов и добрых отзывов у представителей СМИ.
В качестве welcome-drink гостям подавали свежее молоко, доставленное прямо с фермы компании «Талосто», и гости смогли убедиться в его превосходных вкусовых качествах.
Спикеры компании представили журналистам стратегические планы развития «Талосто», в ходе встречи были озвучены конкурентные преимущества продукции компании и особенности высокотехнологичного процесса производства продукции.
Кульминацией мероприятия стала презентация коровы и теленка той самой уникальной лапландской породы. Прямо в центре города, на улице, у входа в здание, где проходила пресс-конференция, был установлен загон, в котором животные мирно жевали травку. Возможность сфотографироваться с коровой и теленком вызвала оживление и привлекла внимание даже случайных прохожих.

Результаты:
По итогам пресс-конференции в печатных СМИ вышло около 40 публикаций. Тезисы компании транслировались в полном объеме и сопровождались положительными комментариями. Большая часть публикаций сопровождались фотографией генерального директора компании «Талосто» рядом с лапландским теленком.
Фотографии с пресс-конференции в качестве иллюстрации к новостям компании еще более года тиражировались в сети Интернет.

Кейс: «Российские бизнес – династии» Исполнитель: Бюро общественных связей REPUBLIC Клиент (для кого осуществлен проект): Бюро общественных связей REPUBLIC География проекта: Россия, 2000 г. Направление проекта: Маркетинговый PR Информирование общественности СвязисоСМИ (Mass-media relations) Цели и задачи проекта: Привлечь внимание общественности к российским предпринимательским династиям Возродить принципы ответственного российского предпринимательства Поднять в обществе темы истории, традиций и этики бизнеса в России. Предложенное решение: Первоначальной задачей было найти потомков известных фамилий российских предпринимателей. Для придания проекту большей социальной значимости в качестве потенциальных партнеров рассматривали Министерство культуры РФ и Торгово-промышленную палату РФ. В качестве возможных спонсоров были рассмотрены радиостанции, газеты и журналы. Для проекта было запланировано проведение PR – акций. Для обратной связи планировалось использовать виртуальное издание «Газета.RU.» Реализация (этапы, особенности, детали): Поиск потомков известнейших российских династий, которые на данный момент либо продолжают дело своих предков, либо занимаются собственным бизнесом. Из 50-ти потенциальных участников проекта только 11 согласились сотрудничать. В качестве спонсоров удалось привлечь радиостанцию «Эхо Москвы», газету «Вечерняя Москва», журнал «Компания», в котором была специально создана рубрика «Российские бизнес - династии». 12 сентября была проведена пресс-конференция в эфире радио «Эхо Москвы», в которой приняли участие потомки российских бизнесменов, представители информационных спонсоров и министерства культуры. После чего на радиостан6ции был начат цикл рассказов о проекте и его участниках. 6 октября был организован пресс-тур в город Дрезна Орехово-Зуевского района московской области, событие было приурочено к Дню города, поэтому было организованно большое шоу. Полученные результаты: Удалось привлечь к участию в проекте 11 потомков российских деловых династий. Благодаря поддержки СМИ вышло более 40 публикаций на эту тему, не считая информационных сообщений на радио. По итогам пресс-тура в Дрезну вышли в эфир телевизионные сюжеты в программах «События» и «Доброе утро». В ходе проекта удалось получить поддержку со стороны Торгово-промышленной палаты РФ и патронаж со стороны Министерства культуры РФ, что подчеркивает значительный потенциал и социальную значимость проекта. Проект был замечен, общественность проявляла к нему значительный интерес.