Тактика, креативные решения. Поскольку «торговая марка» - понятие, относящееся к области права, то

Поскольку «торговая марка» - понятие, относящееся к области права, то

вполне логичным было бы привлечь правоохранительные органы к решению

вопросов, связанных с наличием на рынке контрафактной продукции, пусть даже и

хорошего качества. Поэтому авторы проекта посчитали возможным обратиться за

помощью в соответствующие силовые и контролирующие структуры (ОБЭП,

Антимонопольный комитет). Но борьба за подлинность «Нарзана» должна была

вовлечь не только органы контроля, но и самих потребителей. Для этого была

задумана акция «Нарзан» - скажи подделкам «Стоп!», в ходе которой горожане

получали премии и подарки за сообщения организаторам о фактах торговли

контрафактным «Нарзаном».

Для привлечения средств массовой информации в ряды сторонников

натурального «Нарзана» авторы проекта, с одной стороны, подготовили письма в

редакции с сообщением о недопустимости публикаций рекламы суррогатного

«Нарзана» и указанием возможных негативных последствий в связи с

нарушением закона «О рекламе». С другой стороны, журналистов всячески

поощряли за проявленное внимание к этой марке минеральной воды. В частности,

был организован конкурс на лучшую публикацию о «Нарзане».

Для пропаганды лечебных свойств «Нарзана» авторы использовали

авторитет медицинских работников. Эффект от этого усиливался еще и тем, что

многие помнят, что «Нарзан» в свое время «прописывали» врачи, а из литературы

известно, как «на воды» еще в позапрошлом веке ездила лечиться русская

аристократия.