Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Долгосрочное равновесие конкурентной фирмы

По определению, кривая предложения отражает функцию предложения и показывает количество товаров и услуг, которое производители готовы предложить на рынок при данных ценах, в данное время и данном месте.

Краткосрочный период:

Какая бы цена не установилась на рынке, конкурентная фирма будет стремиться к такому объему выпуска, при котором МС = Р.

- В точке А – фирма не производит, т.к. Р1 < AVC, поэтому и предложение = 0.

- В точке В фирма работает на пределе своих возможностей, т.к. Р 2 едва покрывает AVC.

- В точке С фирма минимизирует убыток, т.к. AVC < P3 < ATC. Величина убытка равна:

p = (TR/Q – TC/Q)? Q = (P – ATC)? Q.

- В точке D фирма работает в режиме самоокупаемости; P4 = АТС.

- В точке Е фирма максимизирует прибыль; P5 > АТС.

Кривая предложения конкурентной фирмы в SR совпадает с восходящей частью кривой МС, лежащей выше точки минимума AVC.

Кривую предложения отрасли в SR можно получить путем горизонтального суммирования кривых предложения отдельных фирм.

Долгосрочный период:

В долгосрочном периоде типично получение фирмой нулевой экономической прибыли. В долгосрочном периоде достаточно времени для изменения производственных мощностей (имеющихся фирм или для создания новых фирм).Побудительный мотив для этого - наличие экономической прибыли (или убытка).В результате притока новых фирм (увеличения производственных мощностей) предложение отрасли увеличится и рыночная цена будет падать, пока не исчезнет экономическая прибыль (и наоборот: в случае получения убытка происходит отток фирм из отрасли, рост цены).

Кривая (прямая) долгосрочного предложения совершенно конкурентной отрасли показывает, что конкурентная отрасль способна обеспечить любой объем предложения по одной и той же цене (в случае постоянных долгосрочных издержек), Потому что, как бы не изменялся спрос, объем предложения отреагирует так, что в конечном счете точка равновесия отрасли вновь вернется на уровень нулевой экономической прибыли. Точнее - долгосрочной кривой предложения конкурентной отрасли является линия, проходящая через точки безубыточности для каждого уровня производства.В положении долговременного равновесия: MR=P=MC=minATC

Экономическая прибыль в долгосрочной перспективе будет привлекать новые фирмы, а убытки вынудят фирмы покинуть отрасль. В результате рыночная цена продукта установится на уровне минимальных средних издержек (LAC) типичной фирмы. Все фирмы отрасли получат нулевую экономическую прибыль, и каждая из них выберет объем производства, при котором выполняется условие: P = LAC = LMC (рыночная цена, по которой фирма продает свою продукцию, равна ее долгосрочным предельным затратам и одновременно — минимальным долгосрочным средним затратам).

Долгосрочное равновесие в конкурентной отрасли.

В длительном периоде картина изменится в результате следующих событий. Фирмы третьей группы, не возмещающие всех затрат, покинут отрасль. Их уход уменьшит отраслевое предложение, что отобразится сдвигом линии S влево (см. рис. 3.13, а). В то же время фирмы первой группы будут увеличивать масштабы производства. Это следует из того, что при выпуске q *1 единиц продукции средние затраты превышают минимально возможные (минимум АС 1 находится левее q *1). Чтобы с минимальными средними затратами производить q *1, нужно повысить капиталовооруженность труда. В результате вовлечения в производство дополнительного капитала средние затраты при малых объемах выпуска возрастут, а при больших объемах снизятся, т.е. кривая АС 1 сместится вправо. Вследствие увеличения выпуска фирм первой группы кривая S сместится вправо (см. рис. 3.13, а). Как в результате перечисленных событий изменится цена, зависит от величины противоположных сдвигов линии отраслевого предложения. Когда прирост последнего вследствие увеличения масштабов производства первой группой фирм перекроет сокращение предложения из-за ухода из отрасли фирм третьей группы, рыночная цена снизится и фирмы второй группы вынуждены будут покинуть отрасль. Со

временем это обязательно произойдет, так как отмеченный стимул к увеличению масштабов производства у первой группы фирм сохраняется до тех пор, пока цена превышает их минимальные средние затраты на производство. Кроме того, возможность получить в данной отрасли прибыль привлечет капитал из других отраслей, что также будет смещать кривую отраслевого предложения вправо и уменьшать ее наклон. Все это приведет к тому, что в длительном периоде в отрасли с совершенной конкуренцией сложится ситуация, представленная на рис. Таким образом, на рынке совершенной конкуренции в длительном периоде установится цена, равная минимальным средним и предельным затратам на производство товара P = AC min = MC.

Предприниматели отслеживают прибыльность в отраслях. Наличие нормы прибыли (эффект от отдачи вложенного капитала) выше общественно устоявшегося, приводит к тому, что в эту отрасль проникают новые продавцы. Убыточность заставляет существенную часть предприятий не только сократить объём производства, но и возможно выйти из отрасли. В долгосрочном плане цена стабильна, фирмы не имеют не прибыли, ни убыточности. Прибыль нормальная есть, но экономической нет – ситуация безубыточности.

5. Рынок чистой монополии. Оптимальный объём выпуска. Особенность предложения монополиста.

Рынок чистой монополии - рынок одного производителя-продавца.

Признаки ЧМ:

1. Один продавец и множество покупателей

2. Товар недифференцирован (необходимости рекламировать, специфицировать товар нет, т. к. покупают только у монополиста)

3. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают

4. чистый монополист, контролируя весь объем выпуска товаров, в состоянии управлять ценой, изменять ее в любом направлении

5. кривая спроса на продукцию монополиста имеет классический вид и совпадает с кривой рыночного спроса;

6. чистая монополия закрыта от входа в отрасль других фирм, т.е. ограждена от конкуренции высокими входными барьерами.

Причины, почему один продавец:

1) законодательство, правовая воля государства

2) обладание правом на использование научно-технического достижения

3) обладание особо важным ресурсом

4) недобросовестная конкуренция, вытесняющая те предприятия, которые экономически могли бы существовать

5) наличие в отрасли весьма значительного эффекта от масштаба производства. Особенно важно в случае с естественной монополией. Этот барьер означает преимущество в издержках производства у очень крупных фирм, что дает при необходимости возможность понижать цену до уровня, который и будет барьером для входа в отрасль других фирм с более высокими средними издержками. Таким образом возникает естественная монополия. Естественная монополия – это фирма, способная обеспечить рыночный спрос на какой-либо товар с минимальными средними издержками в долговременном периоде.

Устойчивость монополии из-за существенного эффекта от масштаба производства.

Особенность спроса на монопольном рынке – индивидуальный спрос есть отраслевой.

Спрос менее эластичен при монополии, чем при ЧК. Поэтому монополисту выгоднее повышать цену на неэластичном участке, а понижать на эластичном

1) Когда спрос эластичен, то снижение цены вызывает рост TR. При этом MR > 0.

2) Когда спрос неэластичен, снижение цены вызывает сокращение TR, при этом MR < 0.

3) Когда коэффициент эластичности равен единице, то TR достигает максимума, а MR = 0.

В ценовой политике рационально мыслящий монополист будет избегать неэластичные участки. Он будет выпускать такое количество продукции, чтобы спрос на нее был эластичен. Пределы изменения цены и объемы продаж ограничены ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Фирма-монополист, как и любая фирма, имеют цель – максимизация прибыли. Она наращивает объем выпуска до тех пор, пока не случится, что MC = MR. Проследим это графически.

Объем выпуска, максимизирующий прибыль монополиста, определяется точкой пересечения кривых MR и MC. После того, как найден оптимум Q m, фирма использует кривую спроса для нахождения монопольной цены P m. Таким образом, условие равновесия монопольной фирмы:MC=MR<P

Какую же прибыль получит монополист?

Для определения монопольной прибыли необходимо знать соотношение цены и средних издержек производства.

1) P m > ATC. В этом случае фирма получает прибыль, равную (равна площади заштрихованного прямоугольника).

2) ATC < P < AVC. Кривая D лежит ниже кривой совокупных издержек (ATC) при любых значениях Q, и выше кривой AVC при определенном выпуске. В этом случае чистый монополист несет экономические убытки и, минимизируя их, продолжает производство.

3) ATC = P. Цена полностью покрывает экономические издержки, и экономическая прибыль равна нулю.

Монополия лишена кривой предложения, т.к. сама назначает цену, а не принимает ее как данность. Решение об объеме выпуска неотделимо от кривой спроса, с которой сталкивается монопольная фирма.

Особенность предложения монополиста: Кривой предложения у монополии нет, кривая предельных издержек не определяет предложения монопольной фирмы в краткосрочном периоде, а ее долгосрочное предложение значение не связано с минимальными средними издержками. При изменении спроса в зависимости от его эластичности монополия может отреагировать как увеличением объема продаж, так и повышением цены.

У чистой монополии нет кривой предложения. Причина состоит в том, что отношение между ценой и предлагаемым объёмом продукции может быть различным. Цена и предлагаемые объём зависят от расположенной кривой спроса и, следовательно, от расположенной кривой предельного дохода. Как и конкурентная фирма, монополия уравнивает предельный доход с предельными издержками, но для монополии предельный доход меньше цены. Поскольку монополия не уравнивает предельные издержки с ценой, вполне возможно, что различные условия спроса приведут к различным максимизирующим прибыль ценам для того же объёма выпуска. Вывод: не существует единственной уникальной цены, связанной с объёмом произведённой продукции, и поэтому у чистой монополии нет кривой предложения.

6. Правило (формула) ценообразования монополиста. Монопольная власть и её измерение.

Если в условиях совершенной конкуренции выбирает только объем производства, то монополист может не только определять объем производства, но иназначать цену.

Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р = MR, то на монополизированном рынке Р > MR. Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки.

В общем виде мы можем записать: 1) когда спрос эластичен,

снижение цены ведет к росту совокупной выручки; 2) когда спрос

неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной выручки

(см. рис. 7—4). Поэтому рационально мыслящий монополист

старается избегать неэластичного участка кривой спроса.

В условиях совершенной конкуренции установление равновесной цены может быть изображено следующим образом (см. рис. 7—5)

В точке Е достигается равновесный объем производства Qe и равновесная цена Р. Площадь 0BEQe соответствует величине издержек производителей, Р BE — составляет прибыль производителей,

а АРеЕ — потребительский излишек. Равновесие в конкурентной отрасли устанавливается тогда, когда цена оказывается равной

предельным издержкам. В этом случае все агенты рынка возмещают

свои затраты и ни у кого нет стимулов к изменению объемов

продаж.

При возникновении чистой монополии ситуация меняется, и

она может быть изображена следующим образом (рис. 7—6):

На конкурентном рынке равновесие может быть достигнуто в точке

Е, где Рс = МС. В условиях монополистического рынка мы перемещаемся

к монопольной цене Рт и количеству продукции Qm. Поскольку

монопольная цена превышает предельные издержки (Рт > МС), то величина

излишка потребителей и излишка производителей меняются.

Площадь треугольника ABE соответствует величине чистых

убытков от монопольной власти, или так называемой величине мертвого

груза монополии.

P_m =

Монопольная власть – это способность фирмы воздействовать на цену своего товара, изменяя продаваемое на рынке количество этого товара.

Степень монопольной власти может быть различна. Чистый монополист обладает полной монопольной властью, т.к. является единственным поставщиком уникальной продукции.

Но чистая монополия редка, т.к. большинство товаров имеет близкие заменители. В то же время большинство фирм в той или иной степени управляют ценой, т.е. имеют некоторую монопольную власть. Если на рынке действует одна монопольная фирма, говорят об относительной монопольной власти.

Необходимой предпосылкой монопольной власти является наклоненная вниз кривая спроса на продукцию фирмы.

Итак, фирма, обладающая монопольной властью, назначает цену больше предельных издержек и получает дополнительную прибыль, называемую монопольной прибылью. Монопольная прибыль является формой реализации монопольной власти.

Степень монопольной власти, как это ни странно, можно измерять. Используются следующие показатели монопольной власти:

1. Показатель монопольной власти Лернера:

Коэффициент Лернера показывает степень превышения цены товара над предельными издержками его производства. L принимает значения между 0 и 1. Для совершенной конкуренции этот показатель равен 0, т.к. P = MC. Чем больше L, тем больше монопольная власть фирмы. Нужно заметить, что монопольная власть не гарантирует высокую прибыль, т.к. величина прибыли характеризуется соотношением P и ATC.

2. Если мы умножим числитель и знаменатель показателя Лернера на Q, то получим формулу для вычисления индекса монопольной власти: (показывает долю экономической прибыли в структуре цены, подозреваемого в монопольной власти), или . Таким образом, высокие прибыли в долгосрочном периоде также рассматриваются как признак монопольной власти.

3. Степень концентрации рынка, или индекс Херфиндаля - Хиршмана:

где Pi – это процентная доля на рынке каждой фирмы, или удельный вес фирмы в рыночном предложении отрасли, n – количество фирм в отрасли. Чем больше удельный вес фирмы в отрасли, тем больше возможность для возникновения монополии. Если в отрасли только одна фирма, то n =1, Pi =100%, тогда H = 10.000. 10.000 – это максимальное значение показателя концентрации рынка. Если H < 1000, то рынок считается неконцентрированным. Если Н? ≥ 1800, то отрасль считается высокомонополизированной. Нужно иметь в виду, что данный показатель не дает полной картины, если не учитывать удельный вес импортируемых товаров.

7. Ценовая дискриминация: понятие, виды, последствия.

Ценовая дискриминация – продажа одинакового товара по разным ценам различным покупателям в одно и тоже время.

Условия возникновения:

1. монопольная власть.

2. Разделение рынка. Продавец должен быть способен выделить покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет разную способность платить за продукт. Такое разделение обычно основывается на различной эластичности спроса.

3. Невозможность перепродажи. Первоначально покупатель не может перепродать товар или услугу. Если те, кто покупает на участке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на участке с высокими ценами, то происходящее в результате снижения предложения увеличит цену на участке рынка с высокими ценами. Политика ценовой дискриминации будет подорвана.

Виды:

· Дискриминация по доходам покупателя. В идеале фирма хотела бы назначить разную цену для каждого из своих покупателей. Если бы она могла, она назначила бы для каждого покупателя максимальную цену, которую покупатель готов заплатить за каждое приобретаемое изделие. Практика назначения Для каждого покупателя резервированной цены называется идеальной диверсификацией цен в зависимости от дохода. кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса. Ценовая диверсификация, однако, не влияет на структуру издержек фирмы, и издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции представлены кривой предельных издержек фирмы. Таким образом, прибыль от производства и сбыта каждой дополнительной единицы продукции представляет теперь разницу между спросом и предельными издержками. До тех пор, пока спрос превышает предельные издержки, фирма может увеличивать прибыль, расширяя производство. Однако фирма вряд ли сможет назначить для каждого отдельного покупателя разную цену (это возможно только в том случае, если у товара лишь несколько покупателей). Во-первых, фирма обычно не знает резерви-рованной цены каждого покупателя. Во-вторых, даже если бы фирма опрашивала, сколько каждый покупатель готов заплатить, она вряд ли получила бы честный ответ. В интересах покупателя заявить, что он заплатит очень недорого (потому что тогда ему назначат низкую Цену). На практике идеальная диверсификация цен почти невозможна.

· Дискриминация цен в зависимости от объёмов потребления. Для некоторых рынков характерна следующая ситуация: каждый потребитель покупает несколько единиц товара в определенный период времени, и потребительский спрос снижается по мере увеличения объема реализации. К таким товарам относятся, например, вода, топливо для обогревания зданий и электроэнергия. Каждый из потребителей может заплатить за несколько сот киловатт-часов электроэнергии в месяц, но их готовность платить снижается с ростом потребления. (Первая сотня киловатт-часов может быть особенно ценной для потребителя: для работы холодильника и обеспечения минимального освещения. Экономия становится возможной при увеличении потребления и имеет смысл, если цена на электроэнергию высока.) В этой ситуации фирма может осуществлять диверсификацию цен в соответствии с потребляемым количеством, и она заключается в назначении различных Цен за различное количество одного и того же товара или услуг.

· Дискриминация цен по категориям товаров. Данная форма ценовой диверсификации разделяет потребителей на две или большее число групп с различными кривыми спроса для каждой группы. Это преобладающая форма ценовой диверсификации со множеством примеров: авиабилеты туристского и первого классов, первосортные спиртные напитки и алкогольная продукция других сортов, консервированные продукты и мороженые овощи, скидки для студентов и пенсионеров и т. д. более высокая цена будет назначена на продукцию, спрос на которую менее эластичен.

· Дискриминация цен во времени. Здесь распределение потребителей по различным категориям с разными функциями спроса приводит к установлению различных цен в разные периоды времени. Есть и иные примеры ценовой диверсификации. Один из них связан с установлением высокой цены за первые просмотры кинофильма с последующим снижением цены, когда он поступает в массовый прокат.

Последствия:

1. Больше прибылей.

2. Больше продукции. Когда занимающийся совершенной дискриминацией монополист понижает цену, последняя используется только для проданной дополнительной единицы, а не для предшествующих единиц. Следовательно, цена и предельный доход равны для любой единицы продукции.

3. Более высокие цены для многих потребителей, но более низкие для тех, кто покупает излишки продукции.

Конечной целью диверсификации цен обычно является увеличение объема продаж при сохранении средней рентабельности.

ДРУГОЙ ВАРИАНТ

Во многих случаях фирма-монополист использует ценовую дискриминацию.

Ценовая дискриминация – это практика бизнеса, когда одинаковые по качеству и уровню издержек товары продаются разным покупателям по различным ценам. Ценовая дискриминация отражает готовность покупателей платить различную цену за одинаковые товары.

Предположим, что монопольная фирма продает товар Х по цене Px в количестве Qx. Изобразим это графически (для простоты положим, что MC = const): На рисунке видно, что заштрихованная область – то выигрыш потребителя, прибыль монополиста равна площади четырехугольника I, а треугольник II – это безвозвратные общественные потери, т.к. часть потенциальных покупателей не могут покупать товар по монопольно высокой цене.

Что же происходит, если фирма переходит к ценовой дискриминации?

Цель этой политики – расширить рынок сбыта товара и перераспределить потребительский выигрыш в свою пользу. Если при этом фирма точно знает, какую цену готов заплатить за товар каждый потребитель, и продает товар по этой цене, то имеет место совершенная ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация на основе резервированной цены называется совершенной, или идеальной. В этой ситуации предельный доход стремится к цене, а график предельного дохода сливается с графиком спроса. Нарисуем это.

При ценовой дискримина­ции весь потребительский излишек переходит к продавцу, увеличивается его прибыль. Исчезают безвозвратные общественные потери за счет расширения рынка сбыта – это увеличение эффективности чистой монополии. Т.к. большая часть потребителей имеет доступ к товару, то ценовая дискриминация может увеличивать благосостояние, а значит, она выгодна и фирме и потребителю. Таким образом, очевидно, что ценовая дискриминация способна смягчить недостатки монопольного ценообразования, повысить эффективность хозяйственной деятельности в условиях чистой монополии.

Даже если имеет место несовершенная ценовая дискриминация, то увеличивается рынок сбыта и прибыль монополиста.

Условия ценовой дискриминации:

• невозможность для потребителя перепродать купленный у монополии товар;
• возможность разделить всех потребителей данного товара на группы в соответствии с готовностью заплатить. Процесс деления потребителей на группы называется сегментацией рынка.

Ценовая дискриминация может носить как систематический, так и временный характер. Ценовая дискриминация может быть временной в данные периоды времени по мере обострения конкурентной борьбы.

При осуществлении политики ценовой дискриминации монополист учитывает эластичность спроса на товар. Чем спрос неэластичнее, тем выше потребительский выигрыш и тем больший соблазн перераспределить его в свою пользу. Поэтому, как правило, объектом ценовой дискриминации является малоэластичный товар.

Таким образом, проводя ценовую дискриминацию, фирма может:

а) увеличить объем продаж, понижая цену не на всю партию товара, а на дополнительный выпуск.

б) для каждого объема выпуска предельный доход становится выше, чем в условиях моноценовой политики, поэтому экономическая прибыль монопольной фирмы увеличивается.

8. Общественные «издержки» монопольной власти.

На конкурентном рынке цена равна предельным издержкам, а монопольная власть предполагает, что цена превышает предельные издержки. Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства, нам следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и увеличения благосостояния фирм. Улучшает или ухудшает монопольная власть благосостояние общества в целом?

Мы можем ответить на этот вопрос, сравнивая излишек потребителей и производителей в условиях конкурентного и монополизированного рынков (мы предполагаем, что у производителей на рынке свободной конкуренции и у монополиста одинаковые кривые издержек). Рис. 10.7 показывает кривые среднего и предельного доходов и кривую предельных издержек монополиста. Чтобы максимизировать прибыль, фирма осуществляет такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Монопольная цена и объем производства обозначены как P1n и Qm. Ha конкурентном рынке цена должна равняться предельным издержкам и конкурентные цена Рс и количество продукции Qc должны находиться на пересечении кривой среднего дохода (совпадающей с кривой спроса) и кривой предельных издержек. Теперь посмотрим, как меняется и лишек, если мы перемещаемся с равновесных цены Рс и количества Qc к монопольным цене Pn, и количеству продукции Q1n.

При монополии цена выше и потребители покупают меньше продукции. Из-за более высокой цены те потребители, которые покупают товар, теряют часть излишка, показанную прямоугольником А. Те потребители, которые не могут купить товар по цене Рт но купили бы его по цене P0 также теряют излишек в размере площади треугольника В. Следовательно, совокупная потеря потребительского излишка составляет А + В. Производитель, однако, получает прибыль, обозначенную прямоугольником А, продавая товар по более высокой цене, но теряет часть излишка, обозначенную треугольником С, представляющую собой дополнительную прибыль, которую производители получают от продажи (Qc — Qm) по цене P1, Общая прибыль производителя, следовательно, составит А — С. Вычитая потерю потребительского излишка из прибыли производителя, мы получим чистые убытки, равные В + С. Это полные чистые убытки от монопольной власти. Даже если прибыли монополиста были обложены налогом и перерас-пределены в пользу потребителей продукта, эффективность не будет достигнута, потому что объем производства будет ниже, чем в условиях свободной конкуренции. Общие чистые убытки — это общественные издержки такой неэффективности.

Могут возникнуть и дополнительные общественные издержки монопольной власти, которые превышают полные чистые убытки в треугольниках В и С. Фирма может затратить огромные средства с общественных позиций непродуктивно, чтобы получить, удержать и использовать монопольную власть. Это может быть связано с расходами на рекламу, созданием своего «лобби» и юридическими попытками избежать правительственного контроля над ценами и антитрестовского законодательства. Это может выра-жаться также в создании неиспользуемых дополнительных производственных мощностей, с тем чтобы убедить потенциальных конкурентов оставить попытки проникновения на монопольный рынок. Экономический стимул этих издержек непосредственно связан с прибылью фирмы в результате получения монопольной власти (т. е. прямоугольник А минус треугольник С). Следовательно, чем большая часть излишка переходит от потребителей к монополисту (прямоугольник А), тем больше общественные издержки монополии.