Решение. Метод балльных параметрических оценок

(руб.).

Метод балльных параметрических оценок. Товар i, который предприятие собирается реализовывать на рынке, оценивается по параметрам, имеющим значение для потребителей (материал, исполнение, фурнитура, мода и т.д.), и каждому параметру присваивается ранговый номер по значимости: 1, 2 и т.д.

Специалисты устанавливают для каждого изделия весовой индекс (%) в зависимости от значимости, причем общая сумма весовых индексов равна 100%, и оценивают свое изделие и изделия конкурентов по 10-балльной системе. Умножив балл на весовой индекс и разделив на 100, получают оценку каждого параметра, сумма этих параметрических оценок дает общую параметрическую балльную оценку изделия Пi. Выбрав изделие какой–либо фирмы Э в качестве эталона (изделие, которое лучше всего реализуется на рынке, что свидетельствует о соответствии цены и качества) и приняв полученную им общую балльную оценку за 100%, определяют оценочный процент Оi других изделий по формуле

Оi = 100: Пэ (взятого за 100%) · Пi.

(5.36)

Цену изделия i определяют по формуле

Ц i= Цэ·О i: 100,

(5.37)

где Ц_э – цена изделия, взятого за эталон, руб.

Пример 2. Швейная фабрика «Заря» разработала новую модель пальто жен­ского зимнего, которую предполагает реализовывать на рынке города. В тор­говой сети есть аналогичные пальто фабрик «Нора» и «Лира» по ценам, со­ответственно, 2820 и 2750 руб., причем большей популярностью пользуют­ся пальто фабрики «Нора». Определим цену, по которой фабрика может предложить новую модель на рынке. Исходные данные представлены в таб­лице 5.13

Таблица 5.13

Расчет балльной параметрической оценки

Параметры товара	Ранго- вый номер	Весовой индекс, %	Балльная оценка параметра	Оценка параметра с учетом весового индекса
Заря	«Нора»	«Лира»	Заря	«Нора»	«Лира»
Качество материала						1,6	1,8	1,2
Качество подкладочного материала						0,35	0,4	0,25
Качество фурнитуры						1,0	0,5	0,6
Соответст-вие моде						3,0	2,4	2,1
Качество строчки						0,25	0,3	0,4
Качество воротника						2,0	2,0	1,0
Наличие ветронепро-ницаемой прокладки				-	-	1,0	-	-
Итого:						9,2	7,4	5,55

Оценка параметров с учетом весового индекса определяется путем умножения весового индекса на балльную оценку и деления на 100. Так как за 100% (эталон) принимается пальто фабрики «Нора» (7,4), то оценочный процент Оi пальто двух других фабрик составляет:

Следовательно, цена модели пальто фабрики «Заря» на основе этой оценки может быть

Метод корреляционно-регрессионного анализа. Суть этого метода состоит в определении зависимости изменения цены от изменения нескольких основных параметров качества в рамках параметрического ряда товара. При этом цену представляют в виде функции

Ц = F (х1, х2, ……… хn),

(5.38)

где х₁, х₂,.. х_n – выбранные основные параметры качества товара.

Для построения функции составляют параметрический ряд, т.е. накапливают исходную информацию о ценах и качественных характеристиках (параметрах) товаров. После статистической обработки исходных данных методом корреляционно-регрессионного анализа находят количественную зависимость между изменением цены и изменением параметров и строят регрессионное уравнение связи, которое может иметь различный вид:

- линейное,

(5.39)

- степенное,

(5.40)

- параболическое,

(5.41)

где у – цена, руб.

Зная качественные характеристики товара и имея уравнение связи, определяют цену на него, подставляя в уравнение регрессии значение показателей.

Пример 3. Регрессионная зависимость между ценой и показателями качества шелковой ткани представлена в виде

Ц = 266,5 + 0,48 х₁ + 0,85 х₂,

где х₁ - плотность 1м²;

х₂ – доля натуральной нити, %.

Определите цену на новый вид шелковой ткани, плотность которой составляет 9 г на 1м², а доля натуральной нити – 80%.