Вопрос . Основные претензии общественности к рекламе

1. Реклама порождает в обществе вещизм, погоню за материальными благами, эксплуатируя такие отрицательные человеческие качества, как жадность, зависть, эгоизм.

2. Реклама часто ведется нечестными методами, поскольку фирмы в рекламе представляют только положительную информацию и утаивают негативную, но важную для потребителей.

3. Реклама удорожает товары.

4. Реклама подчиняет потребителей чувству ложного престижа.

5. Реклама завышает уровень притязаний потребителей к вещам, порождает большие ожидания в отношении покупок и, как следствие, большие разочарования.

6. Реклама манипулирует людьми, заставляя их делать ненужные покупки.

7. Реклама нарушает нормы литературного языка.

8. Реклама нередко страдает дурным вкусом.

9. Рекламы слишком много.

Специалисты по рекламе пытаются опровергнуть выдвинутые обвинения.

Суть их возражений можно свести к следующему:

1. Реклама порождает не вещизм, а информирует людей о более удобных и красивых вещах, созданных фирмами под влиянием роста человеческих потребностей.

2. Реклама не может быть нечестной, ибо сокрытие информации в современных условиях практически невозможно, а лживая информация преследуется по закону.

3. Реклама в конечном итоге снижает цены, поскольку она стимулирует спрос и, следовательно, массовое производство товаров, при котором издержки, составляющие основу цены, снижаются.

4. Реклама престижных вещей позволяет потребителю сделать выбор, подчеркивающий его социальную принадлежность.

5. Реклама поддерживает именно такой уровень притязаний потребителей, который стимулирует их занятость, заставляя зарабатывать деньги.

6. Те, кто обвиняет рекламу в манипулировании людьми, на самом деле придерживаются низкого мнения о способностях людей принимать самостоятельные решения.

7. Реклама развивает литературный язык, внося в него обороты, свойственные времени.

8. Понятие хорошего вкуса субъективно. К тому же вкусы людей претерпевают изменения.

9. Средства, получаемые от рекламы, позволяют СМИ сохранять свободу и обеспечивать право людей на информацию.

Читатель вправе проанализировать доводы сторон и попытаться найти дополнительные аргументы в пользу выбранной точки зрения.

22 вопрос. Наружные и транзитные средства распространения рекламы.