Особенности PR-кампании по взаимодействию с государственными структурами

В зависимости от природы базисного субъекта, инициирующего кампанию, все типы кампаний могут быть разделены на крупные недифференцированные группы:

- PR-кампании коммерческих структур;

- Государственные PR-кампании,

- Политические PR-кампании.

Между ними существует значительное сходство, принципиальные же различия относятся к временным параметрам кампаний, доминированию в рамках кампаний того или иного типа методов и инструментария из различных отраслей коммуникативных практик, механизмы измерения эффективности проведенных PR-кампаний.

PR-кампании государственные могут быть разделены на национальные и транснациональные, т.е. ориентированные на различные аудитории: внутригосударственную, в первом случае, и более дифференцированные аудитории, как внутри страны, так и за ее рубежами, объединенные общей проблемой, системой ценностей и т.д., решить и укрепить которые может декларируемый государственным институтом проект. При этом итоги и результаты могут носить сложно измеримый характер и выражаться в отрицательных величинах: отсутствие социального взрыва, сохранение гражданского согласия и т.д. Последствия такого рода долгосрочных или сверхдолгосрочных кампаний могут быть чрезвычайно разнообразны и порой трудно прогнозируемы.

Политические <PR>-<кампании> тесно сближаются как <с> <государственными>, так и <с> коммерческими социальным планом своего выражения. Перевод политической проблематики на язык социальности становится главной задачей такого рода <кампаний>. Среди активно использующихся средств здесь могут быть СМК, организация спецсобытий, акции

и т.д., ориентированные на то, чтобы представить частную (партийную) проблематику общечеловеческой и предельно актуальной для социальной повседневности.

Подводя итог вышенаписанному, можно придти к логическому заключению о том, что <по> своей природе <государственный> <PR> как явление есть, ни что иное, как профессионально организованная деятельность по управлению состоянием общественного мнения, осуществляемая ненасильственными средствами. Главная цель связей <с> общественностью, является демократизация государства и наладка механизма использования коммуникативного потенциала как ресурса проведения <государственной> политики. Являясь важным элементом системы <государственного> управления и определяя направления своей деятельности, <PR> обладает несколькими четкими функциями и задачами.