Вопрос. Media Relations: сущность, цели, принципы

Связи с прессой (Media relations) - направление деятельности PR-службы, заключающееся:
-в производстве и размещении в СМИ публикаций познавательно-событийного характера;
-в пресс-поддержке различных акций и кампаний;
-в организации пресс-туров;
-в создании информационных поводов с целью привлечения внимания средств массовой информации.

Media Relations (также: Media Relation, MR, связи со СМИ) является одним из сильнейших инструментов влияния на общественное мнение. Цель Media Relations – повышение цитирования бренда, бесплатное размещение информации о компании или проекте в средствах массовой информации. И как итог, повышение лояльности целевых аудиторий, привлечение новых клиентов.

Основным преимуществом Media Relation перед другими маркетинговыми инструментами является способность наиболее быстро и эффективно сформировать положительный имидж и поправить неоднозначную репутацию. Media Relaions помогут сформировать доброжелательные отношения между организацией и общественностью, добиться взаимопонимания, основанного на информированности.

Media Relations – это работа с целевыми СМИ, включающая создание информационных поводов и событий, организацию выхода публикаций с целью развития положительной репутации бренда.

· Работа с российскими федеральными и региональными СМИ;

· Планирование и проведение информационных кампаний в СМИ;

· Организация пресс-мероприятий: пресс-конференций, брифингов, пресс-туров;

· Работа с зарубежными медийными площадками: прессой, Интернетом, ТВ, радио;

· Инициирование выхода публикаций, эксклюзивных интервью, авторских статей;

· Работа в режиме пресс-службы компании, создание внешнего пресс-офиса;

· Ведение спецпроектов со СМИ: конференций, семинаров, выпусков тематических приложений.

Средства массовой информации в PR - основные каналы распро­странения PR-информации. К СМИ относятся:

• информационные агентства:
• пресса;
• радио;
• телевидение;
• интернет;

Формируя отношения со СМИ, организация и ее PR-служба должны определять правила:

-предоставления информации для СМИ;

-сбора и анализа информации, уже выпушенной СМИ для об­щественности.

Политика отношений PR и СМИ строится на принципах:

• честности - предоставление точной и проверенной инфор­мации;
• справедливости — новости и другие материалы PR-специалист должен передавать всем СМИ. Исключением является получе­ние конфиденциальной информации, предоставляемой опре­деленному СМИ или журналисту;
• соответствия запросам - предоставление информации, кото­рую ждут журналисты.