З4 Маркетинговая концепция рыночной экономики

Маркетинг – это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю.
До этого маркетингом считалась предпринимательская деятельность в сфере сбыта, или система взглядов на продажу. В 1926 году в США была организована Национальная Ассоциация маркетинга и рекламы, на основе которой потом было создано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973 году в (АМА) Американскую ассоциацию маркетинга. Несколько позже подобные ассоциации и организации появились в странах Западной Европы и Японии. В бывшем СССР в середине 70-х гг. при Торгово-промышленной палате была образована секция маркетинга, а уже в ходе реформ в 1990 г. была создана Всесоюзная ассоциация маркетинга.
Этапы развития:
1. Начальная стадия развития рынка (20-40-е гг.) представляет собой период, когда спрос превышает предложение товаров, имеет место товарный дефицит, покупатели конкурируют между собой в поисках товаров, а производители-продавцы занимают прочные позиции (рынок продавца). В этих условиях предпринимательские усилия направлены на производство и в меньшей степени на сбыт.
2. На следующей стадии развития рынка (50-60-е гг.), когда спрос и предложение находятся в относительном равновесии, требуемые покупателям товары постоянно присутствуют на рынке, в управлении организацией преобладает сбытовой подход. Маркетинг отождествляется со сбытом. Такой маркетинг называют агрессивным
3. На следующей стадии развития рынка (60-70-е гг.) возникает ситуация, когда предложение товаров начинает превышать спрос (рынок покупателя). Управление деятельностью многих предприятий в ситуации, когда сбыт становится «узким местом», ориентируется на потребителя, на приспособление к условиям рынка и активное влияние на него.
Несомненно, что преобразования экономики России не могли быть такими же как в странах Запада. Были необходимы коррекции направления экономических реформ, без которых невозможно реальное становление рыночных отношений, развитие теории и практики маркетинга в России.
Неоспариваемая никем необходимость применения маркетинга в России объективно требует решения как минимум трех основных задач:
1. Дальнейшей разработки и уточнения теоретической концепции маркетинга.
2. Изучения возможностей и особенностей применения комплекса маркетинговых исследований к реальным условиям российского рынка.
3. Подготовки специалистов-маркетологов для рыночных структур национальной экономики.