Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Система распределения играет решающую роль, когда необходимо увеличить долю рынка марки. Исследования продуктов повседневного спроса показали, что марка не может стать достаточно крупной, пока не достигнет примерно 50 % уровня распространения в торговой сети, после чего рост доли рынка убыстряется по мере дальнейшего распространения ", как показано на рис 3 5 Конечно, это двусторонний процесс — результат усилии системы распределения и благоприятного отношения потребителей Однако максимальное распространение (немногие марки достигают 80 %) дает потребителям больше возможностей совершить повторную покупку, не переключаясь на другие марки схожих товаров, и придает доле рынка таких крупных марок дополнительный прирост Следует, однако, отметить два исключения из этого правила Товары особого спроса не обязательно нуждаются в широком распространении, даже наоборот, их исключительность может частично зависеть от ограниченного, эксклюзивного распределения (например, одежда фирмы Gucci) Кроме того, как мы подчеркивали в гл 2, увеличение прибыли важнее увеличения доли рынка, а следовательно, максимальное увеличение доли рынка требуется не всегда Как бы то ни было, менеджеру следует знать о «пороговой» зависимости, представленной на рис 3 5
Дата публикования: 2015-01-23; Прочитано: 238 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!