Функции и задачи маркетинга на предприятии

Маркетинг – вид практической деятельности, кот направлена на изучение и удовлетворение потребностей существующих на рынке.

Функции маркетинга:

* аналитическая функция маркетинга

- изучение рынка

- изучение потребителей

- изучение товарной структуры рынка

- изучение фирменной структуры рынка

- изучение внутренне среды организации

* продуктово-производственная функция

- организация производства новых товаров

- организация материально-технического снабжения

- управление качестом и конкурентосопособностью продукции

* сбытовая функция

- организация системы товародвижения

- формирование направленной (на определенную группу потребителей) товарной и ценовой политики

- формирование сервисной политики – повышение конкурентоспособности орг

* функция управления и контроля

- планирование – снижает вероятность наступления кризисной ситуации

- информативная подфункция – полная и доставерная инфо – э основа принятия правильного УР

- коммуникативная – формирование прямых и обратных связей

- анализ и контроь

* исследовательская функция – проведение любых видов аналит работ(опред емкости рынка, изучение конъюнктуры рынка, проведение сегментации…)

Задачи маркетинга:

- разработка предложение на рынок товаров, кот необходиы покупателям и удовлетворению их потребностей

- установление цен, приемлемых для потребителей и обеспечивающих достаточную прибыль продацу

- выбор наиболее приемлемых способов доставки продукта от производителя до конечного потребителя

- разработка наиболее эффективных способов коммуникаций

Система моркетингового контроля:

- входнойконтроль – качество сырья

- текущий контроль – процесс производства

- выходной контроль – готовая продукция;

Также:

- контроль годовых планов

- контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат

- стратегический контроль