Оценка стоимости торговых марок как инвестиционного ресурса

Торговая марка – это имя или символ (их сочетание), которые индентифицируют продукцию или услуги и их товаропроизводителя. В современном маркетинге используются три основных типа торговой марки: фирменное имя, т.е. слово, буква или группа слов или букв, которые могут быть произнесены (например, всемирно известные фирмы «IBM”, «Coca-Cola”, «ЗиЛ», «Уралмаши т.д.); фирменный знак – символ, рисунок, обозначение; торговый образ – персонифицированная торговая марка (например, телевизоры «Рекорд», «Садко» и т.п.).

В России регистрационным органом является Торгово-промышленная палата России. Зарегистрированная торговая марка называется торговым знаком. Подделка, имитация или использование чужого товарного знака, наносящие ущерб репутации фирмы или ее экономическим интересам, преследуется по закону.

Продукция и товары фирм и компаний, зарекомендовавших себя на рынке, продаются, как правило по более высоким ценам, что приносит им дополнительную прибыль. Поэтому, при участии в реализации инвестиционных проектов таких фирм и использовании их товарных знаков при реализации намечаемой к выпуску продукции указанное использование оценивается в стоимостном выражении.

Стоимость права использования торговой марки (торгового знака), как инвестиционного ресурса , может быть рассчитана на основе доходного подхода по формуле:

(3.14.)

где: - годовой объем реализации продукции с использованием

товарной марки (знака);

- цена продажи продукции (товара) при использовании товар-

ной марки;

- средняя (базовая) цена продажи продукции (товара) на рынке

по другим фирмам;

- коэффициент, учитывающий налог на прибыль;

- коэффициент, учитывающий налоги, исчисляемые с оборота

фирмы;

r - степень рискованности назначения объема и цены продажи

продукции (товара);

a - доля дополнительной прибыли от использования товарной

марки (знака), получаемая ее владельцем;

Е - норма дисконта.