Социология массовых коммуникаций как социальная подсистема

Социальный опыт и знания людей складываются из двух основных источников. Первый – это наличие непосредственных социальных контактов. Второй – это восприятие событий и явлений, опосредованных сообщениями СМК. «Опосредованный» опыт занимает в современном обществе все большее место, имеет тенденцию к росту и выражается в форме потребления материалов, поставляемых СМК. Социологическое изучение функционирования СМК оказывается важнейшим разделом общего социологического знания.

Социология МК:

1. Изучает сообщения массмедиа с применением различных подходов

2. Анализирует их содержание

3. Исследует институт медиа (анализ персонала, соц взаимоотношения между профессионалами внутри медиа, внутриредакционная политика, проблема собственности медиа)

4. Изучает аудиторию

5. Изучает роль средств МК в политике – как средство распространения нормативных образцов, источник формирования образов реальности, фактор известности.

Деятельность медиа неразрывно связана с вопросом вла­сти. Именно с этим обстоятельством чаще всего связывают по­вышение роли массовой коммуникации в современном мире. МК является источником и средством рас­пространения информации, необходимой для функционирова­ния ключевых социальных институтов. Кроме того, МК представляет собой важнейший источник нор­мативных образцов, источник определений и средство форми­рования образов социальной реальности. МК является также важнейшим посредником, фактором, способствующим приобретению известности, эффективной де­ятельности на общественном поприще.

Сложность массовой коммуникации как явления предопре­делило его изучение в рамках различных исследовательских дис­циплин. Социология обладает своим специфическим углом зре­ния на человеческую деятельность, равно как совокупностью принципов теоретического и эмпирического анализа и интер­претации фактов.. Социологический взгляд на мас­совую коммуникацию позволяет нам глубже понять роль этого явления в обществе, в системе его связей и отношений с други­ми социальными субъектами.

Социологическое изучение окружающей нас действительно­сти предполагает, что индивид является продуктом социальных отношений. Соответственно, оценивая роль СМК в связи с раз­личными проявлениями деятельности людей, мы обязательно должны учитывать особенности политического, социального, экономического, культурного и технологического контекста этой деятельности. Взаимное дополнение микро- и макро- уровней анализа является необходимой предпосылкой для эффективного ответа на вопрос о той роли, которую играет массовая коммуни­кация в современном мире (Макросоциология изучает общество как целое, во взаимодействии основных социальных систем; тогда как микросоциология ориенти­рована на анализ малых социальных групп, межличностные отноше­ние).

Собственно социологическое рассмотрение СМК предпола­гает выдвижение на первый план анализа отношений трех типов.

1) эизучение отношений между различными ин­ститутами. Как, например, такие институты как правительство или экономические структуры влияют на осуществление инфор­мационной политики того или иного СМК?

2) анализ отношений внутри институтов медиа. Именно здесь имеют место отношения между профессионала­ми медиа, осуществляющими сбор, подготовку и распростране­ние материалов, Актуальными здесь являются вопросы реализа­ции, например, внутри-редакционной политики, особенностей взаимоотношений между высшим уровнем менеджмента и ря­довым журналистским персоналом издания.

3) отношения между институтами и индивидами. Социология всегда рассматривает индивидов как представителей определенной социальной общ­ности. В этой связи нас будут интересовать, например, вопросы об особенностях политического влияния медиа на различные группы электората.

Как уже отмечалось, материалы средств массовой комму­никации оказывают влияние на формирование социального опыта людей во все большем масштабе. Транслируя "образы мира". СМК в силу своей природы отнюдь не являются пассивными проводниками информации, а играют роль активных интерпре­таторов происходящего.

Современные средства массовой коммуникации предлага­ют аудитории материалы в широком жанрово-тематическом спектре. Не следует упускать из виду того обстоятельства, что эти материалы являются не механическим отражением проис­ходящего, а определенными социальными "конструктами" ("Конструкт" — в смысле конструирования значений и символов, лежащих в основе человеческой деятельности). Социологический анализ как раз и способствует выявлению того, как создаются материалы медиа, какие знания, ценности СМК несут аудитории.

Немаловажным является и такой момент. Медиа зачастую оказываются в сфере владения / контроля достаточно узких групп. То же можно сказать о процессах создания и распространения материалов, формирования "образов мира", которое произво­дится от имени и для широких слоев представителями узкого слоя управленческого, творческого и технического персонала. Оче­видно, с этим связана серьезная проблема представительства об­щественных интересов в средствах массовой коммуникации.

Важно учитывать, что СМК и другие институты общества находятся в состоянии постоянного взаимного влияния. В современных условиях многие политические события уже изначально являются медиа-событиями (в том смыс­ле, что логика их развертывания строится с учетом того, как они буду отражены в материалах СМК). Характерно при этом, что и сами медиа постоянно испытывают обратное влияние.

Нельзя не принимать во внимание проблему социальных последствий использования технических инноваций в сфере мас­совой коммуникации. Это особенно важно сейчас, во время бурного прогресса коммуникационных технологий. Очевидно, что внедрение в широкую практику компьютеров, спутниковых и кабельных коммуникаций. цифрового телевидения, интернет так или иначе повлияло на образ жизни людей. Появились новые формы общения между людьми, способы познания реальности и проведения досуга.