Понятие рынка в маркетинге

В маркетинге под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить.

1. Классификация рынков в зависимости от вида потребителей:

· Потребительский рынок (или рынок товаров народного потребления) определяют отдельные лица, которые приобретают товары и услуги для личного потребления;

· Рынок производителей (рынок товаров производственного назначения) составляют организации и предприятия, приобретающие товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства;

· Посреднический рынок – это предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения определенной прибыли;

· Рынок государственных учреждений составляют государственные организации, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций;

· Международный рынок состоит из всех покупателей товаров и услуг, находящихся за пределами данного государства, включая отдельных физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.

2. Классификация рынков в зависимости от доминирования на рынке:

· Рынок продавца, характеризующийся более сильной на нем позицией продавца по сравнению с покупателем (например, рынок цемента или бензина);

· Рынок покупателя, характеризующийся более сильной позицией покупателя по сравнению с продавцом (например, рынки товаров повседневного спроса – молочных продуктов, шоколада и др.).

3. Классификация рынков в зависимости от степени участия потребителя в процессе продажи:

· Потенциальный рынок – потребители, которых интересует определенный продукт;

· Доступный рынок – потребители, имеющие интерес и доступ к определенному продукту;

· Квалифицированный рынок – совокупность потребителей, имеющих интерес и доступ к рынку;

· Целевой рынок – предприятие концентрирует усилия на потребителях, имеющих общие потребности;

· Освоенный рынок – совокупность потребителей, уже купивших какой-то продукт.