Поведение потребителя как фактор спроса. Потребительский выбор и факторы его определяющие

Важное значение для цен и анализа спроса имеет изучение потребителя и факторов, влияющих на потребительский выбор.

Потребительское поведение – это деятельность потребителей по приобретению, потреблению товаров и услуг, а также по избавлению от них, включая процессы решения, предшествующие этой деятельности и следующие за ней.

Основная идея, лежащая в основе теории потребительского поведения заключается в необходимости выбора между альтернативными продуктами, чтобы получить наиболее удовлетворительный с точки зрения потребителя набор товаров и услуг, т.к. его денежные ресурсы ограничены.

Потребительский выбор – это набор товаров и услуг, которые потребитель хочет и может приобрести при определенном уровне доходов и при данных уровнях цен на товары и при этом максимизируют общую полезность.

В экономической теории (маржиналисткое направление) уделяется влияние 3-м факторам, влияющих на потребительский выбор.

1) Полезность

2) Цена

3) Доходы потребителей

· Полезность — исполнение запросов, которое получают люди от потребления товаров и пользования услугами. Полезность представляет субъективную категорию, ибо у каждого человека есть свое восприятие удовольствия, удовлетворения и свой круг потребностей. Однако в оценке степени удовлетворенности разных людей от потребления благ и услуг и зависимости меры удовлетворенности от количества потребляемых благ.

· Изменение цен товаров изменяет не только суммы затрат на приобретение каждого из них, но и реальное благосостояние потребителя при данном номинальном бюджете. Снижение цен делает его богаче, повышение беднее.

· С ростом доходов доля потребительского бюджета, расходуемая на покупку продуктов питания и товаров первой необходимости уменьшается, т.к. потребление этих товаров слабо зависит от доходов потребителей.

· С ростом доходов меняется структура потребительских расходов. Доля расходов на продукты питания сокращается, доля расходов на жилье и одежду остается примерно постоянной, доля других расходов увеличивается. Если население страны тратит более 50% своего потребительского бюджета на продукты питания, то его сложно назвать бедным населением.

Таким образом потребительский выбор зависит от 3-х факторов: отсюда основной проблемой, которую пытались решить сторонники теории предельной полезности является проблема максимизации общей полезности при покупке товаров в условиях ограниченности денежных средств у потребителя. Эту проблему они решали применяя эквимаржинальный принцип, т.е. потребитель достигает максимума полезности, если он распределяет свои ограниченные денежные средства так, что:

х,у – 2 товара MU - предельная полезность товара x,y P – цены товаров - величина, хар-ая полезность последней денежной единицы

условие равновесия равновесия