Изведенной продукции

Нормальная прибыль: объем прибыли, полученный от конкретного мероп-

Риятия, который в точности равен той прибыли, которая могла быть получена

В результате альтернативной деятельности. Когда фирма получает нормальную

Прибыль, ее доходов достаточно для того, чтобы полностью покрыть бухгал-

Терские издержки и альтернативные издержки. Нормальную прибыль можно

Также рассматривать как доходность капитала а менеджмента, которые необ-

Ходимы для сохранения ресурсов, направленных на осуществление конкретно-

Го мероприятия.

Правило Р= МС: вариация правила MR = МС для тех фирм, которые опери-

Руют в условиях совершенной конкуренции. На таких рынках фирмы являют-

Ся ценополучателями (вынуждены соглашаться с существующей ценой). Та-

Ким образом, цена, с которой они вынуждены иметь дело (определяется

Соотношением спроса и предложения), фактически является маржинальным

Доходом фирмы. Фирмы, пользующиеся этим правилом, должны тщательно

Следить за тем, чтобы цена превышала средние переменные издержки и была

равна маржинальным издержкам (т. е. A VC < Р = МС). Если фирма не может

Добиться того уровня производства, при котором выполняется это условие, она