Однако, как мы продемонстрируем, действия или реакция конкурентов также

Играют важную роль в установлении цен на продукцию этих фирм.

ВАЖНЫЕ ПОНЯТИЯ

Вклад покрытия убытков: объем дохода, полученного фирмой сверх полных

Переменных издержек. В соответствии с представлениями экономического ана-

Лиза фирма, несущая убытки, может продолжать свою деятельность в течение

Короткого периода, если у нее положительный вклад покрытия убытков. Фир-

Ма, у которой вклад покрытия убытков отрицательный, должна прекратить свою

Деятельность, потому что ее доход не в состоянии покрыть даже переменные

Издержки деятельности.

Экономические издержки: все издержки, связанные с тем, чтобы привлечь

Ресурсы для работы компании. Эти издержки включают в себя денежные за-

Траты, учитываемые по бухгалтерским отчетам, и альтернативные издержки.

Экономические убытки: ситуация, возникающая в тех случаях, когда дохо-

Ды фирмы не могут покрыть ее бухгалтерские и альтернативные (неявные) из-

Держки производства.

Экономическая прибыль (сверхприбыль): валовой доход минус экономи-

Ческие издержки. Объем прибыли, заработанной на конкретной попытке, пре-

Вышающий тот объем прибыли, который фирма могла бы получить в случае

реализации альтернативного варианта деятельности.

Долгосрочный период (в анализе рынка): предполагается, что фирмы при-