Модель Brand Identity System (Д.А. Аакер)

1 ) Стержневая идентичность – основополагающая идентичность бренда, не зависящая от товарной категории и конкретного рынка.

2) Расширенная идентичность - Зависит от категории товара, от сферы деятельности компании, рынка, потребителей и т.д.

2. Модель Brand Identity Prism (Ж.-Н. Капферер) – САМАЯ ОСНОВНАЯ!!

1. Физические данные. Внешний вид товара и его физические особенности, внешние проявления бренда. Каков конкретно этот бренд? Что он делает? Как он выглядит?

2. Индивидуальность. Описание характерных особенностей бренда в категориях личностных черт

3. Культура. Образ страны, история компании или товара, традиции, корпоративные ценности, национальные особенности и т.п.

4. Взаимоотношения. Определенный тип взаимоотношений и взаимодействий между потребителем и брендом, «тип поведения, по большей части идентифицирующий бренды».

5. Отражение. Как хочет выглядеть потребитель в восприятии других? Какое впечатление производить при использовании бренда?

6. Самообраз. Что думает и чувствует потребитель и как он идентифицирует себя при использовании бренда?

7. Суть бренда. Самое главное о бренде в двух-трех словах.

Главное преимущество модели – комплексность, она охватывает все уровни бренда